为什么高端白酒总是涨涨、停停？

白酒行业又现涨价潮

细数一下，2016年以来白酒行业的涨涨、停停。据庖丁解酒(公号：paodingjiejiu)观察，在涨、停之间，各方力量正涌向白酒行业，2017年上半年白酒或再现热闹。

2016年1月1日，郎酒红花郎全线涨价15%

2016年1月21日，剑南春水晶瓶涨价40元

2016年2月7日，海之蓝、天之蓝涨2元、4元/瓶

2016年3月22日，五粮液涨价至679元/瓶

2016年4月8日，古井贡渠道涨价5元/箱

2016年5月1日，牛栏山二锅头涨12元/件

2016年5月10日，口子窖6年涨价3元/瓶

2016年6月16日，国窖1573停货

2016年8月30日，五粮液涨价至739元/瓶

2016年9月26日，国窖计划外价格提至660元/瓶

2016年10月1日，洋河梦之蓝停货

2016年11月7日，泸州老窖老字号特曲停货

2016年11月11日，古井贡宣布核心产品停货

2016年11月23日，泸州老窖特曲涨价148元/件

为何又是涨价、又是停货

在深处其中的白酒从业者还未从迷茫中缓个神来，以高端白酒为代表的厂家却掀起了涨价潮，而这阵风不知不觉中已刮了一年。在连康师傅、娃哈哈、可乐这样的快消巨头，都在感叹好时光不再时，白酒行业大佬们都已经敢停货了。

根据庖丁解酒(公号：paodingjiejiu)的长期跟踪与观察，白酒厂家的今年以来的涨价潮，呈现了一些有意思的特点。

1、涨价，可能只为提振士气、显示信心

郎酒，今年最早宣布旗下主力产品红花郎全线涨价的，当时的背景有两点：一是郎酒在2013年后销量、价格均基本是腰斩、士气低落、渠道近崩。二是陷囹圄传闻的老板，王者归来。唯老板才魄力与决心，透过提价来提振士气、显示信心，以扭转不利局面。

剑南春，紧随其后，虽稍有意外，又在情理之中。

2、涨价，可能只为保持渠道顺差、利润

五粮液，今年连续涨两次价，尤其是第一次，应重在提振市场信心。通过提价，五粮液直接告诉普五的大商们，我们将减少返利、补贴，你们必须挺住、必须稳住。我们共同来解决渠道间利润倒挂的问题，扭转渠道信心偏弱的预期。否则，经销商们肯定会一股脑的倒向茅台，那就麻烦了。

3、涨价，可能只为试试水、探探路

洋河，在2月7日宣布涨价，但是两款产品海之蓝、天之蓝的厂价分别仅仅上涨2元、4元，涨幅略超1%。据说，洋河1月份的营收数据严重超出预期，这是怎么回事?洋河高管可能一时也想不明白，于是通过微微提价来试试水、探探路。

4、涨价，可能只为搭上顺风车、升级上位

古井贡，4月份的渠道提价5元/件，涨幅非常小，借鉴了洋河的涨价经验(试水)，大概属于这种情况。原因据说是省内政策过大，主力产品古井原浆有向外省重点市场流出的窜货