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五粮液“减量” 明年计划外可能涨价执行769元/瓶

yidi  来源:www.9111.tv   发布时间:2016-12-09  浏览次数:868

今日,有五粮液经销商向糖酒快讯爆料:“五粮液经销商已在签订明年的‘减量’合同。”糖酒快讯经过调查发现:各地不同渠道客户减量多少并不统一。与此同时,记者还从经销商处了解到:52度新品五粮液(以下简称普五)明年计划外可能执行769元/瓶。显然,价格“双轨制”让五粮液在大力度减量顺价的同时也进攻可退可守。

各区域“减量”并不统一

今日,有媒体报道称,五粮液针对专卖店、旗舰店和运营商等客户减量27%。但糖酒快讯在调查湖南、河南、四川、北京、南京等多地经销商时了解到:不同区域、不同渠道客户的减量并不统一。

据五粮液经销商透露,“五粮液的减量是根据各个区域得情况重新分解的,都体现在新签的合同里,各个区域减量不等,而且如果是12月有执行货款部分,合同填写的时间是元月。”

“其实五粮液的减量政策已经在一周前公布,但针对不同渠道的客户减量也不相同。现在重新签订的合同里多数经销商配额减少约30%,但针对个别流通客户配额减少高达80%。”某北京经销商说。

随后,一位江苏已经和五粮液重新签订了合同的经销商也向记者透露,“我们这边减量大多在30%—35%。”

除了减量,五粮液还发布了回购通知,要求各运营商、专卖店的新品52度五粮液出货价,不能低于739元/瓶,如跨区域市场被收到也将按照此价回购。

“总体而言,这一轮五粮液的减量策略更多的是减少流通客户的配额,而专卖店、旗舰店等团购客户的配额并没有削减那么多。”某湖南经销商认为,普五的渠道批发价格始终没有实现顺价,这次五粮液大力度削减经销商配额并配合“回购”的手段首先是要清理一批在抛货乱价的经销商。

“五粮液现在最该做的事情就是减少流通客户的量,向中小团购客户倾斜。” 在某长沙经销商看来,现在五粮液价格倒挂是受到了大流通客户的掣肘;而厂家想要把价格提上去实现顺价,必须与大户达成共识,而五粮液通过“减量”并按月配额的策略一方面让大户没有库存压力不抛货,另一方面也清理了市场上乱价的经销商,两者兼顾才望实现顺价。

糖酒快讯特约观察家钱雷表示,当白酒行业步入上升通道,五粮液走“减量”这步棋是必然的。第一,从厂家的角度出发,控量保价,从而提升五粮液品牌价值这个角度来看,价格比量更重要。第二,从经销商的角度出发,顺价盈利才是第一要务。而通过“减量”来实现顺价让经销商赚钱,这是经销商乐意看到的;而厂家通过“配额制”去调控产品的投放,也是顺应以市场需求为导向的竞争原则。第三,为保证质量,五粮液2016年优质酒的产量是有所下降的,所以调整投放量也是客观的需要。而作为行业的风向标,五粮液通过减量稳定提升价,这对于行业都具有积极的意义。

“减量”后,各地一批价呈上涨趋势

在调查普五减量的过程中,糖酒快讯也调查现阶段各区域普五渠道一批价的波动情况:释放减量信号后,各地一批价有不同程度的上涨,呈上升趋势。

“五粮液减量后,一批价有上升,我们上周的一批价是700元,这一周已经是729元了。”郑州的经销商认为五粮液的减量对一批价的上涨是最大的影响,他也透露现在五粮液的小户手里现在没有货。

成都的经销商认为,减量、回购是五粮液为了实现顺价所做的动作。在实际调查中,减量之后五粮液的一批价的确有所上浮,但是终端价目前还没有该变,五粮液的挺价策略还没有完全传达到终端。

但北京的经销商也认为,五粮液的一批价会持续上涨,超过今天的700元。

“现在北京的实际成交价在750元左右,商超是829元,估计春节的实际成交价会突破800元。”该经销商推测说。

“减量”顺价,五粮液其实留有“后招”

“减量这是一件好事,能够挺价。”西安的经销商表示支持五粮液的减量行为。但调查过程中记者也发现小部分经销商在退出。郑州的一位五粮液经销商就表示,“我已经准备不打款了,我手里面的库存很少,基本上没有货。”

当然,上游梳理渠道,下游有经销商退出也是正常的商业现象。不过,按照五粮液目前大面积减量的话,那么该由谁去补位呢?市场怎么弥补?如何实现量与价齐升?

阶段性减量,当前价比量更重要

普五减量各地并不统一,但粗略计算也有近30%,这对于普五而言也是几十个亿的盘子。面对上游茅台,后又国窖1573洋河梦之蓝等追兵的状况,又是挤压式的竞争环境,五粮液真的会将蛋糕拱手相让?




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