火爆开局的2017 涨价、换帅、新品一应俱全

在猝不及防中，2017年的日历已经翻过了9天。人们常说新年新气象，放眼白酒行业，涨价、换帅、出新品……各种猛料一刻不停，2017年的开局大秀可谓是看点十足、气氛火爆。透过这些信息，我们又能感受到哪些不一样呢?

泸州老窖、剑南春、郎酒……
价格调整迈向2.0版本?
2016年的一大波酒企涨价的热度还没下去，剑南春、郎酒等品牌又来调价。那么，这一阶段的价格调整，到底是2016年的续集，还是2017年不一样的开局呢?先来回顾一番：
泸州老窖窖龄酒30年、老字号特曲实施价格双轨制，计划配额内结算价保持不变，计划外结算价有所调整，巧合的是52度产品的计划外价格都是执行188元/瓶。
同时，国窖1573发布了2017年份化定价的最新价格体系，5年期建议执行980元/瓶的零售价。不仅在对应年份上进行了更新，还要求国窖1573其他规格品项的年份酒参照52度500ml的价格执行。
剑南春在价格方面的调整也是相当吸引眼球。最初是一份“未盖公章的涨价通知”刷爆了朋友圈，但是厂家方面宣布是假新闻，却不辟谣。
正当人们还处在“一头雾水”的时候，剑南春方面的四川汇金商贸又发出一份“调整水晶剑市场费用投入的通知”，通过减少政策的方式将实际出厂价每瓶正式提高10元，烟酒店的成交指导价提高到370元。
郎酒集团近期发布了红花郎价格调整“1号文件”，红花郎全线产品战略性提价10%。核心内容包括，红花郎(10)厂价上调20元/瓶;红花郎(15)上调40元/瓶;青花郎取消所有配赠政策;郎牌郎酒厂价上调15元，2017年起同时取消直接的市场投入。
还有，凤香经典10年(45和52度两款)供货价上调10元，从2017年1月15日期执行;同时还规定了分销的“价格红线”，陕西市场45度分销价统一为148，52度为168元。
作为酒鬼酒的畅销小酒品牌，酒鬼酒三两三宣布每瓶将提价2元，一件(24瓶)提价48元。目前三两三的市场价在38元/瓶，价格略高于其他小剂量的白酒。
短短的时间，这么多企业、产品接连祭出“价格”大招儿，无疑再次给市场释放出强烈信号。抛开之前的原料上涨、挺价之外，价格举措在反映市场升温、行情见好的同时，另一方面价格正越来越成为酒企实现灵活调控的高效落点。
因此，价格调整正在向2.0版本升级，未来在酒企手中会释放出更大的发挥空间和联动作用。当然，价格调整后的渠道反应、消费者接受度到底如何，更是需要来自市场的最终检测。
人事调整!
最好的状态，你觉得是什么?
2017年刚一开始，不少白酒企业在领导职务调整、人事任免上有所动作。大多数人们的反应如何呢?
首先是关于茅台集团董事长、股份公司董事长袁仁国的“被离职”传言。
在贵州省人大常委会会议上，袁仁国董事长被任命为省人大财经委副主任，如此一桩好事却被过度解读，甚至肆意传言。好在最后有媒体向袁仁国董事长求证才不攻自破，“他只是兼任贵州省财经委副主任，茅台的领导班子没有变化”。
莫名其妙的一场“酒业乌龙”，却引发一系列连锁反应，除了业内的强烈关注，有券商表示，当时来自资本方面的注意力更是被瞬间集聚。这只能说明，当前白酒行业的信息神经在一定程度上是相当敏感且脆弱的。

其次，来自西凤方面的人事调整。其中，作为酒业知名老将、2010年出任西凤酒股份公司总经理的徐可强正式结束西凤酒股份公司总经理的任期，告别西凤，告别酒业，解甲归田。

还有，黑马金沙的换帅同样引发行业关注，核心目光聚焦在“董兵升任”和“80后新帅李铸磊”上面。董兵由于因业绩出色，将升任为宜化集团副总经理 、宜化股份董事长，同时继续分管包括金沙酒业在内的宜化西南区域。
作为接任者的李铸磊，“80后”的少帅标签、之前的履历经验、还有金沙酒业未来的发展思路，这些既给人一种初始的“神秘感”，又有一种对80后年轻掌门人的期待。
当然，酒业从来不缺少风云故事，不过对于身处酒业江湖的每一个人而言，要说真正的、最好的状态，还是保持一份平常心。如此来说，2017年的酒市行情，我们也还是顺势而行。

新品玩转“新套路”
茅台鸡年生肖酒、四特特香经典……
最近，茅台鸡年生肖酒上市当天，销量近8吨、销售金额累计突破1700万!如此走俏的行情，让所有人惊叹。在笔者看来，这一方面是生肖酒的“个性化”+“年份酒”双重属性下的收藏价值，未来的增值空间也是相当巨大;
另一方面，还是茅台自带的“爆款气质”、持续走热的市场行情，毕竟茅台的市场价格大家有目共睹。与此同时，在茅台经销商大会上所宣布的，茅台酒2017年增量部分主要用于新品开发、生肖酒市场和国际市场，其他一律不增加量。
看过了白酒一哥，还有“江西王”四特的最新产品动作。这款有四特酒董事长总经理廖昶亲自站台、新晋推出的四特特香经典系列新品(包括1号、2号、3号三个品)，最指得关注的是无疑是“特香”二字。
众所周知的，四特酒具有与众不同的“特香型”优势，而此次推出的新品作为首款以“特香”命名的白酒产品，更是明显放大了特香的差异化香型优势，进一步巩固四特产品的腰部力量，助力实现四特产品在渠道及销售模式上的多元化，让四特酒的“新民酒”战略更加夯实。
最后，在新品上笔者还有一点要分享，就是关于水井坊的。必须要承认的是，2016年以来茅台、五粮液等高端名酒在价格上的调整，无疑给了次高端更好的发展空间和成长恢复期。
因此，水井坊在2017年计划在产品组合方面，实现对典藏新品的重新启动，从而进一步强化品牌形象，拉动业绩提升。正如安信证券在研报中对2017年的预判，一线名酒复苏趋势将继续向好，高端酒价格将继续保持稳中有升态势，这将打开300-500元次高端白酒成长空间，次高端白酒再逢最好窗口!