“超级品牌”滚滚而来 看茅、五、洋、泸、郎、汾尽显绝招

一提到品牌，人们有太多的话可讲：
1.由于年龄、阶层、偏爱等原因，不同的人群几乎都有各自关注的核心品牌。爱美的女人讨论各大化妆品、年轻人关注最时尚的流行品牌、商务精英们对名车、名表的大品牌情有独钟……
2.品牌和品质之间存在着一种相对的必然联系，这不仅体现了强烈的品牌价值力与消费信任感，而且在沟通上无需太多言语，就是偏偏喜欢;
3.正如吴晓波在2017跨年演讲中预言，“2017年，随着消费升级，工匠精神将再造国货”。同时又告诫人们，2017年大众品牌的日子会越来越难过。
就在今天，1月10号，京东的“2016超级品牌日”无疑是一次展示。当然，对于习惯网上消费的剁手党们，是一场剁手大战。酒说从“买买买”的拼杀中发现一个有趣的现象：
五粮液作为白酒阵营的唯一代表，与海尔、三星、华为等一共23个品牌同场大秀，包括52度水晶五粮液、五粮液1618等主线产品可以称得上是“精锐尽出”。
既然“超级品牌”作为最抢眼的实力担当，那么在中国白酒阵营中已经或者正在产生的“超级品牌”有哪些?2016年有哪多少品牌在向“超级品牌”跃进?他们又如何实践着自己与众不同的“超级品牌”梦想?

茅台
白酒 一哥，国际范儿
说到茅台，作为中国白酒的顶尖品牌，它率先将目光从国内市场转向国际市场。在2016年海外经销商大会上透露，国酒茅台海外业绩大幅提升，仅前三季度就出口茅台酒及系列酒1418.70吨，同比增长48.75%。茅台不仅在国内培养忠实的“茅粉”、打造“茅粉节”，还在全球范围开始招募粉丝团。
在2015年茅台借助巴拿马百年纪念主动进行国际化传播和推广的基础上，2016年更是在“一带一路指引下”，分别在美国旧金山和德国汉堡进行了国际品鉴和品牌推广。正像茅台集团董事长袁仁国所说的那样，“茅台成为世界饮料酒的那一天一定会到来”!
洋河梦之蓝
G20峰会、国家品牌计划……一路高大上
对于塑造“超级品牌”的形象，洋河梦之蓝走在中国白酒品牌的前列。
2016年9月，G20峰会巨头齐聚杭州。梦之蓝作为G20官方指定用酒，不仅骄傲地亮相G20国宴餐桌，还传递出“中国梦”的正能量;
2016年11月，央视“国家品牌计划”入选品牌名单正式公布。洋河梦之蓝又成功入选“CCTV国家品牌”TOP10入选品牌，为“中国品牌”代言;
同样在11月召开的世界互联网大会上，洋河梦之蓝又是赫然在列。还有梦之蓝助力2016世界杯帆船赛、102列高铁、相当多的演唱会……
洋河践行“超级品牌”，瞄准的就是新国酒的定位。作为名酒品牌的代表，洋河在消费者互动上很擅长，尤其在消费者搅动和品牌形象上，洋河的市场影响力与品牌活跃度又有明显优势。作为高端品牌代表的梦之蓝，无疑是相当有实力的!
国窖1573
时尚、精众、创新，绝对高端
“你能品味的历史!国窖1573”已深入人心，现在国窖1573开始向更深层次迈进，将厚重的历史文化与现代时尚的高品位生活相融，精众化做好高端消费者建设。
从2016年4月份一直持续到9月，相当亮眼的“国窖1573?七星盛宴”创意品鉴活动席卷郑州、成都、北京、上海、广州等核心城市。创新鸡尾酒品饮、绝对的档次感、国际名厨、奢华酒店、VR视觉元素，实现完美的场景化体验营销。

10月，“国窖荟”俱乐部在北京成立，通过定期沙龙粘合各界资深人士进行有益探讨，并积极拓展异业合作，强化对客户的增值服务。还有“国窖1573?中国品味”亮相时尚先生二十周年创刊派对、国窖1573特调鸡尾酒闪耀亮相凤凰卫视二十周年“醇馥浓情”尊赏酒会……

郎酒红花郎，立体出击
演唱会、超级IP、高端酱香盲品……
近期，郎酒红花郎的价格调整就引发行业高度关注，2016年红花郎在“超级品牌”打造上呈现出立体攻势，不仅聚焦央视高平台，坚持品牌大战略，还在品牌建设的活动上展现出“超级品牌”的强大威力。
一是火遍全国的巨星演唱会，强势加码品牌实力。多频次、高级别的演唱会本身就为品牌的综合实力和产品形象加分，再配合买酒赠票等灵活的促销方式;
二是红花郎探秘之旅，让核心消费者和酒商走进酒厂，进行品质溯源和品牌强化;
三是邀请作为“超级IP”的郎平代言，不仅展现郎酒新时代下的品牌主张和团队执行，还有在品牌高度和价值感上的契合;
四是郎酒红花郎正在进行中的高端酱酒品鉴，和竞品同场盲品。在与消费者进行亲密互动的同时，让消费者亲身体验红花郎的高端酒质。

青花汾酒
骨子里的中国，价值回归
在2016年汾酒经销商大会上，汾酒集团董事长李秋喜就强调，汾酒价格回归价值，向“汾酒中国酒魂”的价值回归，特别是“骨子里的中国”与“桌面上的中国”相得益彰。
“中国酒魂”是汾酒作为“汾老大”的独特符号，青花汾酒将中国元素表现的淋漓尽致。
2016年7月，汾酒开启了青花汾酒艺术跨界之旅，将其雅致脱俗的品质与当代艺术结合，并充分凸显出企业的品牌调性。
“汾酒号”高铁专列，增强消费者对汾酒品牌的认知度和体验度，通过花式营销和公益活动，强化消费者对汾酒品牌的烙印。
古井贡酒
脉脉温情中，更有大胸怀、大视野
在消费者的品牌印象中，古井贡酒似乎离不开“温暖、贡献”诸如此类善意的词汇，高度契合了古井“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业文化。
古井贡酒陆续发起的“寻找最早的年份原浆”、“重温记忆中的那瓶酒·百万豪礼寻老酒”等活动突出了温情的岁月感以及背后的故事。
同时，古井贡酒的思路和视野也是相当有高度。2016徽商全球理事会年会、论道新商业文明的传承与创新、亮相中东欧……
如果说有更多酒企的在品牌建设道路上一路狂奔，古井贡酒则是另一个方向“踏实地做好自己”，这与白酒的文化调性一脉相承。
劲酒
让“温暖”成为核心热词!
一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告语，可以说是妇孺皆知。当然，劲酒在品牌建设上走出了一条与众不同之路。
劲酒在继续“温暖回家路”这一核心主题的基础上，2016年开展了明星参与的户外体验纪实活动,还有最近的一部暖心的微电影——《温暖回家路》，精准地捕捉到消费者内心的关注点;还有向户外工作人员致敬的“零度温暖计划”让其温暖、贴心的品牌形象深入人心。这些品牌活动都以一种细腻的、润物细无声的方式影响着关注着每一个人。