发布白酒营销白皮书 产业发展机遇和挑战并存

近日,由贵州省经信委组织编写的《2016年贵州白酒营销白皮书》正式发布。《白皮书》剖析了“十二五”时期全国和贵州白酒的生产及市场营销情况,研判了“十三五”以来贵州白酒发展面临的机遇和挑战,提出了贵州白酒市场营销的发展方向。

 

近年来,省委、省政府在发展白酒产业过程中,以“树品牌、提品质、优品种”为主线,以大数据为支撑,创新发展理念,狠抓要素保障,使贵州白酒产业走出了一条科学发展、跨越发展的新路子,成为全省工业增加值第一产业。

 

目前,贵州以酱香型为重点的白酒产业优势和贡献较为突出,以全国3.3%的产量,实现了全国32.5%的利润总额、74.2%的出口创汇总额、19%的税金总额、9.4%的销售收入,分别排全国第1、第1、第2、第3位,供给水平好于全国,呈现出“增长稳定、量质齐升、结构趋优、活力增强”的良好态势。

 

与全国其他产区对比, 贵州省以酱香型为重点的白酒具有产业基础、资源禀赋、市场前景和政策机遇等利好因素,具有较大的发展潜力和空间,但也存在整体品牌竞争力不强、供给与需求不平衡、营销模式滞后等问题。

 

为做好2017年贵州省白酒企业营销工作,《白皮书》结合“黔酒中国行”活动和茅台、习酒、金沙、国台、董酒、珍酒、酒中酒的典型营销案例,提出了抓品质、抓品类、抓品牌、抓全国中高端消费者、抓新商业模式、抓学习和跟随茅台的六项对策建议,指导全省白酒企业有效针对全国重点市场、核心市场、潜力市场开展精准营销,深度拓展贵州白酒市场。