首季业绩亮眼 啤酒市场回暖

日前，多家啤酒企业陆续发布2017年中国区第一季度业绩报告。记者发现，不只是外资啤酒龙头在逐步向好，包括青岛啤酒、珠江啤酒等在内的本土品牌也在今年一季度业绩飘红。在经历了连续25个月的下滑后，各大啤酒企业业绩亮眼是否意味着行业回暖呢?

 

一季度啤酒企业业绩亮眼

 

记者注意到，目前发布财报的几家国产啤酒厂商业绩均不容小觑。其中，一季度青岛啤酒营收同比增加2.6%，净利润同比增加8.51%;燕京啤酒营收同比增加2.12%，净利润同比增加13.85%;珠江啤酒营收同比增加14.61%，净利润同比增加11.95%;重庆啤酒营收同比增加0.33%，净利润同比增加8.51%。

 

此外，几大外资啤酒巨头的中国区业绩表现也十分亮眼。财报显示，嘉士伯中国区的收入同比增加6%，销量同比增加4%;而百威英博中国区收入同比增加11%，销量同比增加5%，业绩增速远高于其它地区。

 

对于一季度行业数据向好，海通证券啤酒行业分析师认为，从2016年开始啤酒行业竞争战略已从低价抢份额转向升级提盈利，由于产品升级、直接提价、关厂减亏、竞争趋缓，华润啤酒、百威中国、嘉士伯中国(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力显著提升。

 

啤酒市场继续向中高端集结

 

资料显示，百威英博、南非米勒、喜力、嘉士伯四大啤酒厂商长期垄断啤酒市场近50%的市场份额。如今，新百威、喜力、嘉士伯三大啤酒厂商2017年一季度收入、利润等业绩都表现不凡，是否意味着啤酒市场正在回暖?

 

对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，从2014年开始，全球的啤酒巨头都在中高端市场发力，价格不断提高，产品结构不断优化，2017年优异的成绩单可见各个厂商做中高端产品的利润红利逐步显现。但就全行业而言，2017年预计高端啤酒的市场投放力度和竞争程度将继续加大，市场仍将呈现“量缩价升”格局。

 

有业内人士表示，无论是啤酒企业继续推中高端产品，还是持续存在的经销商压货增多的问题，都反映了啤酒企业艰难生存的无奈，这是在消费升级的大背景下啤酒企业必须面临的难题。

酒类行业分析师蔡学飞表示，未来伴随着高端啤酒逐渐进入主流市场，会带来中国啤酒结构变化，以中高端为概念的啤酒结构开始形成。“虽然中高端啤酒在不断优化，但仍存在价格混乱、品牌认知差、质量难以保证等情况，如何建立相应的行业壁垒是目前主要的问题。”