OEM大卖预示消费升级 中国葡萄酒市场兼具消费力与潜力

经过3年多的调整期，中国的葡萄酒市场迅速增长，尤其是进口葡萄酒的持续发展，令许多国内的白酒经销商都在尝试做进口酒。国内葡萄酒市场尚处格局重构、规则重树、座次重排较混乱的局面，这个市场是否能稳步发展，国产酒与进口酒谁能笑到最后?

 

OEM大卖预示消费升级，中国葡萄酒市场兼具消费力与潜力

 

在消费升级的大背景下，越来越多的消费者开始喝葡萄酒，甚至形成饮用葡萄酒的习惯。而这一点在OEM市场表现的极为明显，近几年低端OEM葡萄酒价格屡创新低，眼看着已经击穿了底价，很多经销商认为OEM已然成为红海市场，没必要再投入资源。但实际上，不少OEM的经销商依然活得很好。

 

成都朗云有限贸易公司萧钦月曾向葡萄酒财经记者表示，“消费升级是消费结构的升级演变，很多消费低端OEM葡萄酒的客户是过去根本不喝葡萄酒甚至不喝酒的人，从不喝酒到喝点酒，这本身就是消费结构的演变和升级。”

 

2017年3月，世界知名酒展法国vinexpo公布的年度报告显示，2020年中国葡萄酒市场销售额将达217亿美元，超过法国和英国，跃居世界第二位。

 

 

进口酒与国产酒，你应该把谁放进“碗里”

 

上述现象和观点无疑可以证明，尽管前路漫漫、有艰难险阻，但中国葡萄酒市场依旧是一块诱人的“大蛋糕”。那么，如果进口酒与国产酒同在一个锅里，你会把谁放进“碗里”?

 

据海关数据，2017年1月至5月，国内进口葡萄酒2.63亿升，同比增长8.53%。而国产葡萄酒从2013年开始，已经连续4年产量下滑，根据国家统计局数据，2017年1月至5月，中国葡萄酒行业累计产量38.0万千升，同比下降8.9%。

 

国产葡萄酒虽然在产量上有所下降，发展也不如进口葡萄酒迅猛，但其在国内葡萄酒市场的分量依旧不可小觑。张裕、长城、威龙等国产葡萄酒品牌，依然在市场上占据重要地位。此外，中国精品酒庄的表现也令人欣喜。怡园酒庄、银色高地、迦南美地以及观兰酒庄早已被世界级的酿酒师所认可，在国际市场上获奖无数。

 

值得注意的是，已经有多家国外葡萄酒巨头看好中国的酿造环境与市场，在中国投资建酒庄，其中包括拉菲罗斯柴尔德集团与酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，分别在山东、宁夏等地建立酒庄，准备出口到全世界。

 

如何瓜分这块“大蛋糕”，中酒展以产品与思考助力抓机遇