百威英博发布半年报 中国市场高端化策略奏效

昨日，“啤酒三巨头”之一的百威英博率先发布了2017上半年业绩报告，随后公司股价大涨6%至122.84美元，创出了今年股价新高。到底是怎样的一个表现，让投资人们如此振奋人心?
首先来看全球方面。在营收管理措施和高端化策略推动下，百威英博第二季度的营收增长5%，每百升营收增长3.2%。上半年合计营收增长4.4%，每百升营收增长4.2%。

 

第二季度总销量增长1%，自有啤酒销量上涨2.1%。南非、墨西哥、澳大利亚等市场销量正增长，曾经的强势市场——巴西和美国市场继续下跌。上半年合计销量微增0.3%，自有啤酒销量上涨1%。

 

得益于与SAB米勒合并的协同效应，集团息税折旧摊销前利润(EBITDA)增长11.8%，上半年EBITDA增长9%。

 

三大全球品牌——百威、时代和科罗娜，依旧表现不俗，在第二季度营收共增长8.9%，上半年合计增长10.6%。百威的增长动力主要来自中国、韩国等亚太市场;墨西哥品牌科罗娜在非家乡市场增长了超过26%，在中国、哥伦比亚和英国大受青睐。

 

 

可以说，对于百威英博而言，他们在2017年取得了一个不错的开局，公司对下半年的表现也颇有信心，对“跌跌不休”的巴西市场也“谨慎乐观”了。公司表示，他们将继续专注于增长全球啤酒品类，并以可持续的方式增长营收，从而取得长期的成功。

 

以零基预算(ZBB)节约开支而闻名的百威英博，自然懂得“开源”的道理。在二季报里，中国市场的高端化变成了公司营收增长的案例之一。

 

二季度，百威英博在中国市场保持强劲势头，营收增长7.2%，销量增长1%。2017上半年，营收合计增长9.1%，销量合计增长2.7%。凭借营收增长和销售费用节省，公司EBIDTA在第二

季度增长了20.9%，上半年增长28.6%。

 

驱动营收和销量双增长的是集团旗下的高端和超高端品牌组合。定位高端的百威啤酒在第二季度继续保持双位数增长，并在中餐厅和家庭场合占据销售优势。公司调研显示，百威啤酒继续成为最受消费者青睐的高端啤酒品牌。

 

超高端品牌——科罗娜、时代和福佳，在女性消费者的推动下展现出强劲增势，同样呈现出双位数增长。

 

此外，公司表示新推出的哈尔滨白啤也快速受到市场欢迎。哈冰纯在中端细分市场稳步增长。

 

从公司公开的资料来看，目前中国啤酒行业仍然以中低端啤酒为主，中高端啤酒占据三成，高端和超高端相加不足一成。而百威英博的品牌组合则以中高端+高端+超高端为主，中低端啤酒占比仅为37%。

 

接下来几周，啤酒公司们将纷纷揭晓半年报，到底几家欢喜几家忧，让我们一起拭目以待。