国产葡萄酒上半年增收不增利

2017上半年张裕葡萄酒实现净利润6.7亿元，同比下滑3.59%;中信国安葡萄酒净亏损为4774.9万元，相比去年同期4715.2万元的净亏损，亏损面加大;通化葡萄酒净利润为114.8万元，同比下滑50.6%;通天酒业集团出现近亏损3959.2万元，同比下滑，而去年同期的净利润为1329万元。只有威龙葡萄酒出现净利的上涨，实现净利润2627万元，同比增加23.9%。

 

国产葡萄酒

 

资料显示，紧随白酒的衰退，国产葡萄酒行业在2013年以后进入深度调整期，面临进口葡萄酒冲击，国产葡萄酒产量连年下滑。据国家统计局数据吸纳时，2016 年，国产葡萄酒产量 113.7 万千升，同比下降 1%，这是自 2013 年以来连续第4年下滑。

 

而与此同时，2016 年我国进口葡萄酒总量达 6.38 亿升，同比增长 15%;其中瓶装葡萄酒 4.81 亿升，同比增长 21.8%。国产葡萄酒受进口冲击仍然严重。 如今国产葡萄酒产业营收增加可见其市场份额方面有所改善，但 “增收不增利”的态势可见国产葡萄酒的行业尚没有进入回暖期。

 

对此，葡萄酒行业专家李欣新对记者介绍说，前几年，国产葡萄酒企业对消费者教育不足，加之进口酒流行，使得消费者对国产葡萄酒行程品质低下的印象，近两年，国产葡萄酒做了一系列动作来改变消费者的印象，营收的增长可见这些努力取得了一定的成效。不过，这个过程中国产葡萄酒企业要付出很大的代价，要进行很多的营销和推广宣传，造成多项费用的提高，净利润减少。

 

资料显示，2016年底尤其是2017年以来，白酒行业复苏迹象明显，18家白酒上市公司业绩飘红，行业回暖被众多业内人士所认可，与白酒相继进入深度调整期葡萄酒行业何时才能回暖呢?

 

白酒行业回暖是因为白酒有稳定消费群体，不用解决喝不喝白酒的问题，而国产葡萄酒消费群体早已丢失，回暖难度很大。不过，放眼整个中国葡萄酒行业潜力仍然很大，消费者需求没有被完全点燃，国产葡萄酒要从进口葡萄酒手里抢回市场份额需要重新教育消费者，使消费者建立对国产葡萄酒的信心。