茅台酱香酒公司董事长李明灿曾指出，2018年酱香系列酒在销售原则上不再增加计划量，而是按照2017年市场容量进行投放，不增量不增商。事实上，今年5月，茅台酱香酒公司已经停止了经销商招募，但仍有上百家新的经销商等待签约排队。
今年以来，高端白酒市场火热，茅台酱香酒受到一定的带动作用。记者走访市场发现，大部分门店飞天茅台存货紧缺或已断货，但茅台王子酒、茅台迎宾酒等却在销售柜台大量摆售。
业内人士对此表示，除受飞天茅台市场供需缺口影响外，茅台酱酒系列出现短暂爆发性增长，顺应健康化、品牌化、理性消费化的市场趋势。在飞天茅台市场过热的情况下，茅台酱香酒的畅销可以分担该产品在销量、政治、品牌口碑等方面潜存的风险。茅台酒持续紧张，或将使贵州怀仁县原酒产能爆发，造成市场过于饱和;而茅台酱酒畅销，则可能引起中端、中低端酱酒市场的混乱，导致酱酒品质下降。
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