一瓶难求 高端酒持续“高烧”

记者走访市场发现，挺过前几年的低潮后，中国三大名酒“茅五剑”之一茅台、五粮液等高端白酒在双节来临之际重新成为消费者争相购买的佳品。虽然高端白酒厂商们在双节前投放了一大批货，但仍难以满足市场需求。

 

 

一瓶难求，高端酒持续“高烧”

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能帮我买到两瓶茅台酒不?”上周，朋友小刘向记者抱怨，准备国庆节去女朋友老家拜见岳丈，想买两瓶茅台“客气客气”，跑了麦德龙、沃尔玛和几家烟酒专卖店都“缺货”。

 

“我们一上货架，就被消费者抢光了。”沃尔玛工作人员告诉记者，从去年开始茅台酒就急速回暖。与茅台酒厂直接签约的其他大型商超的情况也是如此，一上架就被买断货。经销商方面则勉强维持。

 

文建安是茅台酒在湖南地区的主要经销商之一，他表示茅台酒确实很紧俏，平时走货就很快，到了节庆日更加火爆。“茅台酒节前刚投了一批货在湖南市场，我目前还有，再过一段时间估计就没有了。”

 

零售商方面则出现大面积断货，多家烟酒店的老板表示早就没货了

 

“好几个月都没进货了。”湘江世纪城一家名烟名酒老板表示，自从茅台酒厂严控价格以来，零售商进货就十分困难。一方面是数量上受限制，经销商觉得目前利润太低，预估以后还有上升空间，所以干脆把存货囤起来，零售商拿不到货;另一方面是批发价格高，有部分经销商认为茅台酒厂的批发指导价太低，私自提价，于是零售商面临着上有终端价格限制，下有批发商抬价的尴尬处境，利润低微，就不再进货。“零售商拿货时，进价已经提到将近1300一瓶，如果终端价格也不能超过1299元，那几乎就没得赚。”

 

除了茅台外，五粮液等高端酒也受热捧，节前销量大大提升

 

与此同时，高企的价格也令人咋舌。记者走访市场发现，除了沃尔玛等与茅台酒厂直接签约的零售终端把价格标在了1299元/瓶，大部分酒商把价格涨到每瓶1500元以上。而记者在某网购平台上看到，较为经典的500ml53度茅台飞天酒，售价在1800~1900元不等。五粮液的价格也已经超过前期要求的每瓶810元。

 

次高端提价不断，中低端仍在去库存

 

茅台等高端白酒全面回暖，那么次高端以及中低端白酒市场前景如何呢?

 

记者了解到，目前次高端酒正在从“低价走量”向“涨价走量”转变。

 

而中低端白酒方面，则仍停留在去库存阶段。记者走访市场发现，超市的中低端白酒促销幅度不小，都在忙着出货、冲业绩。中国食品产业评论员朱丹蓬认为，白酒市场的分化越来越严重：“涨的越涨，跌的越跌。”

 

他表示，从“双节”的情况看，2017年白酒市场的行业趋势已非常明显，分化加剧。”

 

中产消费带动白酒复苏

 

白酒需求分为居民消费、政务消费和商务消费三部分。在上一轮白酒景气周期中，政务消费及商务消费占据主导。本轮复苏周期中，居民消费作为主导因素，带动白酒出现结构性复苏局面。

 

其背后折射的是中国消费者收入水平的提高，富裕人群和上层中产阶层的不断壮大。这部分人群不再对价格敏感，对品质的要求提高，既要质量好又要品牌知名度，偏爱中高端产品，将带动整个中国消费结构的变化，推动消费升级。