杜康四款核心产品提价 专家称调价时机不对

双节刚过，酒水市场便迎来了一波涨价潮，洋河、老窖等一批产品先后上调了终端价格。10月20日晚间，酒业家记者获悉，洛阳杜康发布文件，决定自2017年11月1日起对酒祖杜康旗下四款主营产品上调终端价格。

10月20日晚间，酒业家记者获悉，洛阳杜康发布文件，决定自2017年11月1日起对酒祖杜康旗下四款主营产品上调终端价格。


涉及到涨价的四款产品分别是酒祖杜康窖藏、酒祖杜康6窖区、酒祖杜康9窖区、酒祖杜康12窖区，涨价幅度从25元到45元不等，酒业家记者第一时间联系了洛阳杜康控股销售公司经理柳向阳，证实了这一涨价信息。文件全文如下：

 

各经销单位：

 

因近期酿酒原材料、仓储物流、包装材料等成本大幅上涨,为给广大消费者持续提供高品质的产品。从2017年11月1日起,我司对酒祖杜康窖藏、酒祖杜康6窖区、酒祖杜康9窖区、酒祖杜康12窖区产品的渠道供货价和建议零售价做如下调整：

 

一、渠道供货价在原有基础上上调,其中酒祖杜康客藏上调25元/件，酒祖杜康6窖区上调30元/件，酒祖杜康9窖区上调40元/件，酒祖杜康12窖区上调45元/件。

 

二、建议零售价在原有基础上同比例上调。

 

乘势豫酒振兴，调价旨在刺激渠道，能让“豫商爱上卖豫酒”吗?

 

柳向阳对酒业家记者表示，本次上调终端价格主要是由于前几年杜康的产品在政策上下的力度太大，造成终端价格偏低，给渠道造成了一定的压力，本次上调终端价格，主要是通过减少渠道政策的支持，加大对市场动作的支持，从而刺激渠道，稳定经销商信心。

 

当前，豫酒振兴成为行业关注的热点话题。群体大，个体小;产品多，品牌少;价格低，贡献小是豫酒当前困局的真实写照。数据显示，目前河南酒水市场465亿元的份额中，豫酒仅占20%。“河南人的钱都被外省赚去了”，面对豫酒在河南极低的市场占有率，河南省人大副主任刘满仓如是说道。

 

继9月19日河南省召开全省白酒转型工作会议，省长陈润儿亲自在会上作指示之后，10月17日，河南省又召开了全省白酒业品质提升现场会。并印发了《河南省酒业转型发展行动计划(2017-2020)》，不仅有“真金白银”，还有强有力的政策支持，豫酒振兴已势在必行。

 

 

“计划”涵盖了豫酒振兴要完成的10大任务，其中包括推进品牌重塑、提高产品品质、优化产品结构和重建营销模式等重大任务。同时，河南省工信委出台的文件中也提到，在豫酒企业中遴选几家酒企重点扶持，建立5000万元的豫酒发展基金等举措。杜康作为豫酒的“六朵金花”之一，同样身担振兴豫酒的重任。

在接受酒业家记者采访时，柳向阳表示，调价是为了刺激终端和提升渠道信心，提升渠道信心也是在响应豫酒振兴，加快推进“豫商卖豫酒”的进一步实现。

品质提升是关键，专家：杜康调价时机不对

实际上，不仅是在“豫商卖豫酒”方便，在“豫人喝豫酒”方面，杜康也在努力。而让“豫人喝豫酒”，“豫人爱上喝豫酒”的关键就是酒的品质。杜康控股总经理王鹏表示，杜康不仅要在豫酒振兴、豫满中国的征程中展现酒祖文化的力量，品牌的力量，更要展现出品质的力量。

10月17日下午，杜康与江南大学的交流会上，双方在杜康酒品质稳定和提升方面加强合作，在产品口感、健康度及饮后的舒适度方面展开深入研究达成合作意向，有业内人士认为，这次杜康和江南大学在技术创新、品质层面的深度合作，将对杜康品质营销带来深远影响，将加速杜康的品质升级。

不过，业内专家对于杜康的本次提价也提出了质疑，认为在豫酒振兴的起步阶段，杜康选择提价并不是一个明智的决定。九度智力集团董事长马斐认为，整个豫酒板块最近都时期高涨，政府也是会议不断，杜康选择在节骨眼上涨价，不是什么好事。

马斐对酒业家记者表示，目前豫酒尚处在品牌回归的阶段，消费信心还没有树立，此时涨价的时机选择不对，况且也没有合理的涨价理由。他认为，杜康酒祖系列本来价格就混乱，甚至出现过价格倒挂的历史，经过了两三年的价格梳理和坚持，价格刚稳定下来，消费者的信心还极其薄弱，不适合涨价。

“不能看全国品牌涨价，自己就跟风，要认清自我地位，杜康经不起再折腾了”，马斐说道。