西凤酒全面叫停新产品开发

陕西西凤酒股份有限公司(以下简称“西凤”)正式下发文件清理开发产品。11月6日，西凤连发《关于全面停止开发“西凤酒”及“西凤”系列新产品的通知》以及《关于全面清理整合“西凤酒”及其系列产品的通知》，两份通知显示，西凤将全面停止“西凤酒”及其系列产品的开发工作，同时为了全面压缩西凤酒及其系列产品规模，优化产品结构，净化销售市场，该公司还决定对现有产品进行全面整合清理。

 

 

在停止开发新产品方面，西凤强调在11月6日之前已立项但未办理移交手续的开发产品，必须在2017年12月31日前完成所有程序，逾期仍未完成的，一律废止;西凤允许开发产品名称不使用“西凤酒”或“西凤”的独立产品经销品牌;凡被西凤列为无效的产品，一律不得再次恢复。另外，为清理现有产品，西凤还提出清理范围为2017年12月31日前所有有效产品。清理标准为2017年单品销售额不满100万元(含100万元);品牌经销商连续三年销量下滑，且2017年销售总量低于400万元(含400万元);2017年因违规销售连续被营销公司处罚超过三次(含三次);品牌经销条码拥有量超过20个的开发产品以及恶意宣传、损害西凤品牌形象情节严重的开发产品。

 

据了解，西凤产品条码曾接近2000个，由于过度依赖包销模式，导致西凤子品牌的销售业绩长年高于自营的品牌。业内人士对此表示，清理子品牌有利于酒企聚焦大单品，提升品牌价值，保护核心品牌资产不被稀释。弱势开发产品会对西凤品牌造成一定伤害，目前西凤提出“逐年精简”的治理原则，有利于企业打造战略核心产品，提高市场竞争力。