进口葡萄酒消费越来越大众化

逐步走出“盘整期”的中国进口葡萄酒市场，正在快步打开新的增长通道。中国海关提供的数据显示，2017年前三季度葡萄酒进口量超过5亿升，同比增幅高达18.22%，进口葡萄酒业今年的“翻身仗”已经是胜利在望。

 

 

在经历了几年的“盘整期”之后，逐步崛起的个人消费者正在引领中国进口葡萄酒市场的消费风向，这些更趋理性的消费者开始从品质、历史、文化等多角度发掘酒庄酒的价值，整个酒庄酒市场也随之步入价值回归的新时期。“在个人消费时代兴起的大环境下，酒庄酒必须转变观念来迎合中国市场，基于酒庄酒的核心价值做好消费者沟通。”中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示。

 

而随着市场环境的回暖向好，曾因高超品质而备受国人追捧，却也深受“天价”“奢侈”形象困扰的法国酒庄葡萄酒，也悄然迎来了自身价值全面回归的契机。谁能顺应酒庄酒价值回归的潮流，打造真正适合中国消费者的产品，谁就能在这一阶段的市场竞争中拔得头筹。日前，欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团在上海举办“卡思黛乐酒庄酒60周年庆典尊享晚宴”，在分享集团投身酒庄酒事业60周年的收获之余，更借势推出了全新升级后的酒庄酒新品——“迷你五重奏”2.0。

 

“消费者开始关注酒庄酒蕴含的历史文化价值，这对我们来说是很好机会，我们需要做的就是顺应价值回归的潮流，让酒庄酒的价值最大限度地体现在消费者的日常生活中。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维表示，“两年前的‘迷你五重奏’是指5款特定的酒庄酒产品，而今天推出的迷你五重奏2.0则代表了多种可能，产品组合更加灵活，定制方式更加多样，让消费者一次性体验法国酒庄酒的多种口味。”

 

据了解，迷你五重奏2.0并没有限定某5个酒庄，而是完全根据客户的需求进行定制。目前，客户可以从9款酒庄酒产品中任意选择5款进行组合。针对大客户，卡思黛乐更提供“全面定制”，只要达到一定的订购数量，卡思黛乐旗下的所有酒庄酒都可供选择。此外，卡思黛乐甚至针对企事业单位提供小规模定制服务，根据客户需求设计特定的封套、包装等。