近年来，在消费升级的趋势助推下，白酒行业迅速复苏。数据显示，2017年上半年高端白酒营收增速达27.49%。同时，行业呈现出全新的特征：以2014年为转折，白酒作为自我奖赏消费的属性逐渐凸显。水井坊今年以来密集布局，力推超高端新品，升级品牌战略，增加曝光度的一系列组合拳，在整体白酒市场中脱颖而出，赢得更大市场份额。
实际上，超高端、高端白酒品牌发展稳步向上，成为2017年白酒行业的主调。国联证券数据显示，以2014年为转折，白酒作为自我奖赏消费的属性逐渐凸显，白酒的消费场景大大打开，成为人们个人消费的自我奖赏商品。此次，水井坊借势《财富》 全球论坛高调发布的超高端新品“菁翠”可谓是一款隽拔之作。水井坊产品研发负责人介绍道，“菁翠”系列甄选稀有美酒原浆，酝酿过程长达十年。据悉，厂商在十年酒体陈酿的基础上，甄选蜀南上品翠竹竹炭以手工层层过滤，去芜存菁，才有了这般独特的口感。畅饮菁翠，仿佛回到那个熙熙攘攘的水井街酒坊，感受600年光阴沉淀的历史和文化。
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