白酒年底再现涨价潮：高端酒涨价连连

年底将近，白酒又迎来一波涨价潮。

 

11月30日，澎湃新闻从部分五粮液经销商处了解到，他们已经接到通知，“普五”市场零售价将从969元上调至1099元，五粮液1618零售价将调至1199元，已逼近历史最高价。同时，洋河梦之蓝系列也将迎来涨价。

 

 

华东地区一名五粮液经销商负责人向澎湃新闻证实，其已经收到五粮液酒厂的调价通知，即日起，“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价上调至1099元，五粮液1618零售价从999元调整到1199元。
但据澎湃新闻了解到的情况看，许多经销商没有选择立即涨价，还是选择按照原来的价格再卖几天。

 

“我们暂时还没改价格，但等进下一批货就要涨价了。”一位规模较小的供应商表示：“厂里说要涨价，我们肯定得涨。现在还在等通知，等打下一批款的时候就该调价了。”

 

另一位经销商则向澎湃新闻透露，现在五粮液的出厂价分计划内和计划外供应两种。以普五为例，计划内的出厂价为每瓶739元，计划外的则抬高至839元每瓶，出厂价均价就提高到了789元/瓶，这就导致批发价被拉升。据其透露，现在普五的批发价已经达到850元左右，为了保证利润，零售价只能相应提升。

 

还有经销商从市场供需的层面来解释此次涨价。这名经销商向澎湃新闻表示：“涨价就是因为货不够卖，有些地方看起来货挺足，是因为酒厂对经销商管控比较严，大家都卖得比较谨慎。但现在就要为春节备货了，商超备货一采购都是1000箱、2000箱采购的，今年整体来看，名酒就是不够卖。”

 

据统计，此次调价已是五粮液今年第三次上调终端价格，从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共计上涨了270元/瓶。

 

除了五粮液涨价，澎湃新闻还从洋河经销商处核实到，洋河梦之蓝价格同期也将上调。自12月1日起，梦之蓝M3、M6终端价每箱(一箱4瓶)将分别上调约120元、150元。海之蓝、天之蓝系列后期也将涨价。

 

华东区一家洋河经销商向澎湃新闻表示，已经接到酒厂通知，12月1日起，洋河梦之蓝M3和M6的销售单价将分别上涨至430元/瓶和620元/瓶。

 

这名经销商称，涨价是因为供不应求。他表示，一些销售终端可能囤货较多，因此看起来货源充足，但经销商仓库里已经几乎没有货，尤其是梦之蓝的M3和M6，“一年做一两千万的经销商，库里还只剩二三十箱货”。

 

“去年梦系列销量还没有这么大增长，今年就比去年梦系列的全年销量翻了一番，因为市场有需求。今年的配额是按照去年的基础量，甚至还按照去年的销量减掉了一些，遇上今年销量翻一番之后，势必就导致渠道商缺很多货。”他还预测，“到春节时候货应该还会更紧张一些。”

 

白酒行业分析师蔡学飞向澎湃新闻分析：“白酒此轮涨价，不再是跟随战略的体现，而是在茅台受到打压后，大家的一种市场预期姿态。目前，经销商春节备货已经完成了，企业的涨价实际上更多是对于明年市场摆出一种信心的姿态。更多是对外宣传、提振市场信心的一种表现。”

 

蔡学飞认为，此时的涨价信息已经对市场的年底冲量没有太大价值，但对于明年的市场，特别是年底各家总结大会，有很大意义，是一个总结性的和展望性的品牌营销传播措施，完成与呼应整个企业的年度产品结构调整计划。

 

值得注意的是，此次涨价潮中缺少了茅台的身影。

 

对此，蔡学飞预计，由于茅台现在受到打压，价格也在高位，10月份的涨价计划胎死腹中，现在会比较保守，因此目前没有迹象表明茅台会在春节前与其他品牌同步涨价，但不排除春节后会有价格调整的可能性。