春节临近 白酒市场又开始撒“酒疯”了？

年关将至，白酒行业似乎是“疯了”，涨价的趋势依旧不消退，一股“疯”涨热潮开启，这不，白酒市场最近又开始“撒酒疯”了。市场又撒“酒疯”了，上周五，贵州茅台创出历史新高。股王发威，酒价也不式微。这不，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。业内甚至预测，茅台门店售价将逼近2000元。都说茅台是一本万利的“印钞机”，是大盘的“发动机”，这茅台，到底是用来喝的，还是用来炒的?

春节马上到了，又到了白酒市场销售黄金季节。所有白酒企业都要争夺市场，谁也不想将市场拱手相让。于是，白酒市场又开始撒“酒疯”了：一批白酒为了显示自己的尊贵，开始陆续宣布提高价格;一批白酒加入到电视购物大战之中;还有一批白酒开始尝试着“敲开政府大门”。

这些白酒都有一个共性，那就是依然走高端路线，用所谓的大品牌，换取自己的大利益。走高端路线并非完全错了。但是，如果想依靠高端路线，想依靠价格“居高临下”抢占市场商机，也是打错了算盘，到头来未必能够“吉祥如意”。

随着反腐倡廉的深入，随着官商关系的疏离，白酒市场这几年都处于销售低谷期。尽管说，一些白酒品牌依然抱着“巨额广告”投入大腿不放，然而由于市场理智回归，再想在白酒市场实现一本万利，也是难上加难了。白酒是用来喝的，只是靠炒作，很难获得更大市场。

一方面是，公职单位的禁酒令越来越严格。仅仅是最近这段时间，全国至少有七八个省发布了“完全禁酒令”，所有公务活动都不允许喝酒。而且，从趋势来看，其他省份也在陆续跟进。以往的时候，高端白酒，主要的销售渠道之一，就是公职单位，到了如今依靠公职单位这个渠道销售高端白酒，几乎是没有可能了。在机关作风转变面前，白酒企业必须要理智知道，拯救白酒的不可能再是“大吃大喝”。

一方面是，以往的时候，高端白酒另外一个销售渠道是请客送礼，很多价格昂贵的白酒，被生意人购买了送给掌握权力的人。而如今只要一到逢年过节的时候，查处的就更加严厉了。给掌握权力的人送高端白酒的路子也是“此处无门”的境地。不难看出，这个路子也被堵死了。

高端白酒的市场就这样萎缩了。这个时候，要想拯救白酒市场，最好办法就是放下身段，回归到“酒是喝的，不是炒的”本位。说到底，白酒的出路在“百姓的餐桌”，而不在“腐败的酒场”。只有让价格低些再低些，才是白酒该走的“群众路线”。让群众“喝得起”才有白酒市场的柳暗花明，提高价格，依靠炒作，或许是死路一条。

春节来临，逆市涨价，白酒到底是用来喝的，还是用来炒的?