国产葡萄酒市场复苏难在信心不足

2013年至2017年，全国葡萄酒年产量已连续五年出现下滑，而海关总署发布的数据显示，2016年中国进口葡萄酒总量达6.38亿公升，保持了超过10%的升幅。

近一段时间，白酒啤酒市场集体看涨，而在国内葡萄酒市场同样热闹非凡。

1月10日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)发布公告称，董事会选举周洪江先生出任本公司第七届董事会董事长，聘任孙健先生为公司总经理。

至此，拥有126年历史的张裕再次完成了新老交替。

与之相伴的是，就在不久前，身为国产葡萄酒界“老二”的长城葡萄酒也进行了换帅。中粮酒业宣布，李士祎兼任长城酒事业部总经理。

两家国产葡萄酒巨头集体换帅的同时，在市场上的动作也开始展开。1月18日，张裕并购澳大利亚歌浓酒庄正式完成了交割。

而在1月3日，长城葡萄酒新帅李士祎则宣布长城葡萄酒重新定位，将转向聚焦品牌和大单品，以中国长城、红色国酒为品牌定位。

国产葡萄酒巨头纷纷励志发力，也因此再度触发了业内对国产葡萄酒市场复苏的讨论。

“目前来看，国产葡萄酒依然是在底部徘徊，无明显复苏迹象。可以说，当下的张裕仍处在2012年后的冬天里。”中国食品产业分析师朱丹蓬对法治周末记者说，“如今，白酒市场、啤酒市场已经回暖;那么，国产葡萄酒该如何在寒冬之中自我破冰便是一个值得思考的课题。”

国产葡萄酒的寒冬

“2012年以后，整个酒业的大环境都受到了八项规定，限制三公消费等政策的影响，国产葡萄酒市场也不例外。”朱丹蓬介绍，“这一年，可以说整个酒业都进入了一个寒冬期。”

那么，国产葡萄酒企业的业绩到底表现如何?据此，法治周末记者梳理了部分国产葡萄酒企业在2012年以来的业绩情况。

在国内市场，张裕、长城葡萄酒、王朝酒业被誉为“国产葡萄酒的三架马车”.然而，这“三架马车”的表现在业内人士看来都不理想。

被誉为“中国红酒第一品牌”的张裕自创立以来已有百年历史。2000年A股上市后的11年，张裕的业绩迅速增长。

财报显示，张裕的营业收入由2001年的8.85亿元增长至2011年的60.27亿元;净利润也由2001年的1.72亿元增长至2011年的19.07亿元。

然而，时间至2012年，张裕的高速增长却戛然而止。

2012年，张裕实现营业收入56.44亿元，同比下滑6.37%;归属于上市公司股东的净利润为17亿元，同比下滑10.82%.