连续高增长 进口烈酒将迎来下一个黄金10年？

随着2017年酒业市场的全面复苏，进口烈酒也开始加速增长。近日，有数据显示，2017年1-11月，我国进口酒类中烈酒突破10亿美元大关，并已经连续3个月保持近40%的增幅。

有业内人士认为，进口烈酒已经挤占了一部分高端白酒的市场份额，且这一份额将继续扩张。同时，其巨大的市场潜力让不少国内酒企嗅到商机，纷纷加入战场。

进口烈酒市场能否迎来新的高速增长期?中国进口烈酒的黄金十年真的来了吗?

实际上，在外资烈酒巨头的市场版图中，中国市场已经占据较为重要的地位。据帝亚吉欧年报显示，2016年7月—2017年6月的财年，帝亚吉欧净销售额达120.5亿欧元，其中第三大市场亚太地区为其贡献了20.2%。而中国市场在亚太地区排名第二。

另一国际烈酒巨头保乐力加年报显示，2016年7月—2017年6月的财年，集团净销售额达到90.1亿欧元，亚太地区贡献了10%的销售收入，中国是其中重要的增长市场，马爹利及其旗舰干邑品牌Noblige都打破了销售记录。

中国海关数据显示，2016年，世界七大主流烈性洋酒(白兰地、威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒、龙舌兰酒和利口酒)在中国的进口量约为 5725 万升，而2017 上半年，进口量已达约3066 万升，其中白兰地分别占比52.07%、 78.7%，在七大主流烈性洋酒中处于领跑地位，且增幅较大。

法国白兰地中最被人熟知的是干邑和雅文邑。近日，法国国家干邑行业管理局(BNIC)公布最新统计数据，中国首次成为全球第二大干邑销售市场。

广东、福建沿海地区向来是进口烈酒重要阵地。广东省酒业协会会长彭洪告诉酒业家记者，截止2017年11月，广东省进口烈酒销量呈上涨趋势。

彭洪介绍，在白兰地品类上，消费升级带来了较大影响，以广东市场上的干邑白兰地消费状况为例，除了顶级干邑XO的销量在上涨，高级干邑VSOP也实现了量价齐升。“原来很多人喝VSOP，现在很多人喝XO。马爹利蓝带和人头马的VSOP产品原来进口量是减少的，现在在上涨，中档价格带主推产品由三四百元提升到五百多元。”

此外，位居进口烈酒第二位的威士忌在高端市场上也有明显增长。“现在广东喝高档威士忌的人越来越多，威士忌市场份额的增幅是比较大的。”彭洪表示。2017年11月，胡润研究院发布的《2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》显示，威士忌在高净值人群中备受青睐，连续两年以20% 以上的增幅成为洋酒品类涨幅榜的第一名。

汉凯(环球)国际中国区品牌推广代表顾育平也赞同这一观点，他表示，“白兰地和威士忌的高端产品和低端产品，在中国的销量都呈上涨趋势，尤其是高端威士忌和中低端白兰地增长很快。”

进口烈酒为何呈现当下的高速增长局面?酒业家记者采访了多位专家和业内人士，分析了进口烈酒增长背后的多重原因。

首先是酒业市场回暖，消费升级拉动。彭洪对酒业家记者表示，价格促使一部分消费者选择进口烈酒。以茅台为首的白酒价格上涨，抬高了中高端白酒的价格带，也带动了洋酒市场的增长。以飞天茅台与马爹利XO为例，一瓶500ML的53度飞天茅台零售价1499元，而一瓶700ML的马爹利XO在保乐力加官方旗舰店售价1787元，促销价格为1602元，两者价格均摊下来马爹利XO更划算。