“春糖”催化白酒行情 竞争焦点转向“中高端”

3月22日，第98届全国糖酒商品交易会在成都开幕。历届糖酒会上白酒均为市场关注的核心亮点，而糖酒会也将推动白酒行业开启一波“春糖催化”行情。过去两年，一、二线名酒企业呈现强势复苏，市场向优势品牌酒企集中。2018年，白酒行业迎来了“新周期”，在新时代的机遇下，中国白酒将迎来那些新机遇?

竞争焦点转向“中高端”

市场调研数据显示，近年来，售价在500元—600元的产品普遍高速增长，部分产品在此价位段的增量达到50%以上。业内人士分析指出，随着中产收入人群的剧增，600元价位段将成为高端白酒的一个主流价位段。

事实上，冲击次高端，占领大众消费升级的新高地，目前已成为名酒企业、省级龙头企业的新战略。茅台、五粮液等一线酒企的系列酒，洋河、剑南春、舍得酒业等二线酒企的主力产品，均参与到次高端之争。

当前，我国白酒市场正处于供销两旺的局面，上市公司业绩频传捷报。据同花顺数据统计发现，3月份以来，白酒板块累计涨幅达2.38%。值得一提的是，本轮白酒牛市中，茅台在今年初提升了一次出厂价(提升18%达到969元/瓶)，后续茅台大概率会再次提高出厂价，这将为白酒行业打开天花板，从而带动整个白酒行业价格体系上移。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，随着新中产的崛起以及整个中国消费者“喝少点”、“喝好点”健康理念的不断深化，高端酒以及次高端酒一定有它更广阔的发展空间。

白酒新增长周期到来?

随着国内市场商务和个人消费逐步提升，2015年白酒市场阶段性底部确认，并显出复苏的迹象，全年产量1312.80万吨，同比增长5.07%。到2017年，白酒市场已经连续增长3年且增速加快。

据国家统计局数据显示，2017年全国规模以上白酒企业共生产白酒1198.06万千升，完成销售收入5654.42 亿元，实现利润总额1028.48亿元，同比增长35.79%，增速较上年同期大幅度提升26.5个百分点。

资本市场也用数据给白酒行业点赞。在上市公司层面，2017年，贵州茅台股价涨幅达到110.38%，一度成为两市“股王”;五粮液、泸州老窖、水井坊等公司股价，也分别大涨132.49%、106.96%和139.22%。

“初步估算，未来5年白酒市场规模将达到万亿级，白酒企业面临新的增长动力源泉。”2月底，茅台集团董事长袁仁国对外表示。在他看来，白酒行业已迎来新发展机遇。在券商的分析报告中，也不断出现这样类似的话语：消费升级背景下，在行业上，看好白酒行业……