四维一体 让白酒品牌保持超值

进入移动互联网时代以来，白酒行业出现了产业强关注现象。

笔者最近一直在思考一个问题：是什么让仅仅只有600多亿的茅台，创造了上万亿的市值。如果茅台卖的仅仅是酒，怎么可能创造如此高的市值;如果茅台卖的不仅仅是酒，又是什么让它突破了万亿市值。

为此，笔者最近研读了《软价值》、《量子理论》、《大连接》等多种著作，希望能从行业之外寻找答案。

经过反反复复研究和思考，再回过头来看白酒品牌的历史发展轨迹，笔者总结出四位一体保持超值的理论体系，希望能给行业带来更多的启迪。

产品价值

近年来，产品价值被重提，主要是中国白酒黄金期之后的觉醒，因为在那段特殊时期里，营销作用被过多放大，而忽视了产品本身的价值。

随着名酒回归和移动互联网的飞速发展，老牌名酒大回归，才让我们必须去追溯白酒品牌成长的足迹。

从1952年第一届四大名酒四个品牌来看。茅台、泸州老窖、汾酒、西凤的四款产品直到现在依然保持了较高的认知度，尽管每个品牌面对的消费者档次不同。部分产品包装元素虽有些改变，但这四款产品依然是时间成就的经典。

再看看八大名酒，五粮液、剑南春、古井、郎酒的老产品依然保持着高认知度，只是与时俱进的程度略有差异，但有一点不可否认，在消费者心智资源里，它们仍然保持着强大的生命力。

而十七大名酒中的董酒、武陵、黄鹤楼等，目前市场已经看不到当初被评为中国名酒的产品，市场目前的表现也差强人意，这其中很难证明是不是产品坚持使然，但有一点不可否认，目前这些品牌的代表产品还没有形成消费者记忆。因此，产品价值是中国白酒文化传统的载体，对产品价值的坚持就是对产品品质、工匠精神和传统文化的坚持。

情感价值

情感价值在白酒品牌打造中具有不可磨灭的地位。

很多人背井离乡总喜欢带几瓶家乡的酒，在异地他乡遇到乡音或故知时，用来表达乡愁和思念之情。很多人至今难以忘怀的是弥漫在乡村周围空气里的酒香，白酒在情感流露和寄托中始终保持着较高的占比，甚至是无法替代的精神消费品。