全球出口量最大的西班牙葡萄酒 为什么特别“廉价”？

在2017年，西班牙葡萄酒的出口量达到22.8亿公升，位居全球第一，比排名第二、第三的意大利和法国都要多。

数据来源：西班牙葡萄酒市场观察基金会(OEMV)

不过，如上表所示，在出口额方面，西班牙葡萄酒与意大利和法国的差距非常的大。具体来说，意大利葡萄酒在2017年的出口总额达到60亿欧元，而法国则是更高的90亿。毫无疑问，西班牙葡萄酒更加廉价，平均每公升价格仅仅在1.25欧元左右，与法国和意大利葡萄酒的均价相比相距甚远。

为何西班牙出口葡萄酒如此便宜?

作为传统的酿酒大国，同时也是世界上酿酒葡萄种植面积最大的国家，西班牙拥有悠久的酿酒历史，而且也不乏广受认可的名庄名酒。那么，为什么西班牙出口的葡萄酒均价如此的低呢?原因在于，西班牙出口的葡萄酒里面有超过一半是廉价的散装酒：2017年，西班牙一共出口12.6亿公升散装酒，相比之下，其瓶装酒的出口量只有10.2亿升。

对于西班牙的酒农来说，将葡萄酒以散装酒的形式售出，可以节省自己装瓶、推广、分销等环节，达到更快卖出葡萄酒的目的。

法国目前是西班牙葡萄酒的最大买家，他们大量购入廉价的西班牙散装酒，经过装瓶后以价格更高的餐酒形式卖出。

中国——西班牙葡萄酒的希望?

虽然从总体来看，西班牙葡萄酒的“廉价”标签难以摘除，但是实际上西班牙的瓶装酒在世界范围内都有不错的声誉。不过，西班牙在国际市场上的脚步有些迟缓，已经落后于法国、意大利等竞争对手。相比西班牙的酒厂，法国和意大利在出口和营销葡萄酒产品方面拥有更多的经验。

对于西班牙葡萄酒来说，法国、德国、英国、意大利和葡萄牙这五个国家是最主要的客户，他们一共占据了西班牙葡萄酒出口总额的90%;但是，真正让西班牙感到振奋的是中国市场——在2017年，中国市场的西班牙葡萄酒进口增长了48%，达到1.4亿公升。目前中国已经成为西班牙葡萄酒的第五大海外市场，而且还有很大的增长空间。