不惜代价不遗余力不骄不躁 中国品牌日洋河分享新国酒奠基之

5月9日，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2018年中国品牌价值评价”信息发布活动在上海举行。此次评选共发布718个品牌，包括茅台、洋河股份、中国工商银行、中国建设银行、中国平安保险、中国石油化工集团等行业龙头企业。洋河股份以630.55亿元的品牌价值荣获产品品牌第一。

洋河酒厂股份有限公司副董事长、党委副书记、总裁钟雨受邀出席。现场，钟雨还同众多国内知名企业管理者一起，共同探讨中国品牌的发展之路。

与以往略有不同的是，今年的“品牌”一词对于中国企业来说，感触更为强烈。自3月22日，美国发起针对中国的“贸易战”以来，围绕在中国制造企业上方的乌云开始聚集。中国企业必须重新思考自身在全球产业链的地位和价值。5月10日正值第二届中国品牌日，一场关于新时代中国品牌的思考在中美贸易战的背景下显得特别的“应景”。

以品质变革为根本打造品牌基础

本届中国品牌发展论坛的主题是“新时代品质革命”。关于“品质革命”的思考成为此次论坛的焦点。

制造兴国，品牌强国。越来越多有识之士意识到，中国要靠自己的品牌立足于世界，一方面要靠品质提升、技术创新，这是硬实力;一方面要靠产品设计和品牌营销传播，这是软实力。

对此钟雨表示：我们长期坚持做好三件事：不惜代价打造与众不同的好产品;不遗余力讲出真实动人的好故事;不骄不躁打出攻守兼备的好渠道。

这同时也是洋河股份董事长王耀在多个场合强调的事情。

众所周知，洋河在产品打造方面，一直是行业翘楚，早在2003年，洋河首推“绵柔”型白酒产品，其实就是对“品质革命”的最好解读。在洋河推出绵柔型白酒之前，传统的浓香型、酱香型白酒已经获得了市场的认可，占领了中国白酒的主流地位。但是浓香型、酱香型白酒并不能完全满足市场的需求，政商务用酒对白酒不易醉、口感不辣喉存在天然的刚性需求。洋河正是看到这一契机，以绵柔型白酒切入市场，迅速获得了市场的认可。

绵柔型白酒于2003年问世，2006年销量就达到10个亿，2011年突破百亿，2017年洋河整体销量已接近200亿。“洋河思路”和“洋河速度”成为白酒行业津津乐道的话题。

从今天来看，绵柔型白酒的定位似乎在很大意义上成就了今天的洋河，但是如果我们把时间再往前推，我们会发现早在2000年，洋河就曾抽调多名技术骨干，成立“绵柔型”白酒研发课题组。为了确保产品的口味确实能够适应消费者需求，洋河还特地派技术攻关小组成员在沿江八市进行了五六十次的消费者“密码品尝”，收集消费者反馈，然后把他们的意见汇总，再根据大家普遍的口味偏好，进行不断的调整。三年的潜心研发打造了洋河绵柔型白酒精致的口感。

敢于提前布局，敢于匠心耕耘，才是之后十余年来洋河可以保持高速增长，品牌得到广泛认可的真正引擎所在。

谈及品质革命，背后必是匠人之心。“不惜代价做出与众不同的好产品，好产品自说话”从王耀之前的讲话中可以看出，坚持做极致的产品才是洋河品牌打造的根基。