国产葡萄酒品牌整体疲软

随着消费者需求不断升级,居民对葡萄酒的消费量持续增长。数据显示,2017年中国葡萄酒零售市场价值约为800亿元,但值得注意的是,这样的增长背后,一方面是进口酒的快速增长,另一方面国产酒产量却在连续下降,即便国内葡萄酒龙头张裕也遇到业绩增长乏力的情况。

业绩规模多年未突破 维持在近10年前水平

张裕2018年一季报显示,公司一季度实现营收18.04亿元,同比下降4.88%;实现净利润4.79亿元,同比下降7.2%。对于业绩变化,张裕表示,主要受公司营销体系的调整、部分营销费用支付及结算方式的调整、新生产线调试未完成、产品优化等因素影响。

实际上,这并非张裕首次出现季报业绩下滑。张裕在2011年营收达到60亿元峰值、净利润接近20亿元后,2012年就开始回落,2013年营收即低落至50亿元以下,2014年再度下降至接近40亿元,而其净利润也下降至10亿元规模,几乎回到2008年的水平。

2017年张裕的业绩略有好转但仍维持在接近十年前的业绩水平。报告期内公司实现营收49.33亿元,同比增长4.56%;实现净利润10.32亿元,同比增长5.01%。与前期相比,报告期内公司所从事的主要业务没有发生重大变化。

进口酒冲击愈演愈烈 国内葡萄酒品牌整体疲软

对当前国内葡萄酒市场状况,张裕介绍,2017年国内葡萄酒行业总体较为平稳,葡萄酒需求保持了小幅增长的势头,但进口酒对中国葡萄酒市场的冲击愈演愈烈,国产葡萄酒品牌整体疲软;由于国内外酿酒葡萄原料减产明显,葡萄原酒价格出现较大幅度上涨;基于环保治理因素,包装材料成本持续走高;随着投资项目逐步投产,固定资产折旧增加。

另据酒行业大数据公司易知数据发布的2017中国葡萄酒市场数据显示,2015年至2017年中国国产酒产量连续三年呈下降趋势,而进口酒在2017年增速接近20%。进口酒相对国产酒增速还在不断提升,通过一慢一快的趋势,如果进口酒在某个区域市场占比超过30%以上,其自然速度将会大幅提升。

张裕产品产销量的下降也印证了上述数据。2017年张裕葡萄酒产量从2016年的9.98万吨下降至9.76万吨;葡萄酒销售量从4.02万吨下降到3.91万吨;白兰地的生产量也从4.33万吨下降到3.77万吨。

张裕表示,上述不利因素给公司持续稳定增长带来了更大挑战。面对外部诸多不利因素,公司全面实施葡萄酒和白兰地并重的发展策略,优化产品结构和市场布局,加快新产品开发步伐,全力促进产品销售,取得了较好效果。