国产葡萄酒酒企座位重排 新三板企业差距拉大

2017年葡萄酒上市公司年报相继出炉，大有“英雄重新排座次”之势。张裕A(000869)以49.32亿元的营收继续领跑葡萄酒上市公司，通葡股份(600365)一骑绝尘，以9.20亿元的营收，超过了近几年一直处于上升势头的“劲旅”——威龙。

而威龙股份(603779)则以8.31亿元，中葡股份(600084)以4.02亿元，通天酒业(00389)以3.24亿元，莫高股份(600543)以2.26亿元，楼兰酒庄以1.42亿元的营收，位列亿元俱乐部行列。

座位重排 业绩大不同

虽然中国食品旗下酒品类业务2017年不再单独公布数据，但从以往的数据分析，长城葡萄酒依然在国产酒市场占据着重要的主导力量。

再从年报的数据分析来看，威龙股份的排名因通葡股份的“上位”而出现改变。

2017年，通葡实现营业收入9.20亿元，其中，电商平台就为其贡献了8.36亿元，占总营收的90.87%。电商发力的同时，作为通化产区的一张“名片”，通葡也在突出甜酒的优势。有业内人士指出，无论是爱在深秋系列、还是踏雪寻梅系列，都是将通化的资源优势与长白山葡萄“融合”的产物，口感辨识度高，饮用场合多样化，对通葡的未来发展继续看好。”

作为曾经排名第三的葡萄酒公司，王朝酒业(00828)至今仍未披露其2017年年报。

但从5家A股葡萄酒企业来看，2017年中葡股份在营收增长五成的背景下，净利润却下降806.31%，而张裕A、通葡股份、威龙股份、莫高股份4家公司则实现了营收和净利润的同比增长。

“主业低迷，多元化发展遇困”，使得中葡股份陷入了利润连续几年下滑的泥淖。2015年，中葡股份净利润为1551万元;2016年，净利比2015年下滑了17.96%，达到1272.52万元，而2017年的净利则成为了-8963.05万元，同比下滑806.32%。

中葡股份表示，业绩亏损一是，公司目前品牌的知名度及市场份额的占有率偏低，2017年，品牌宣传和营销体系建设费用率仍然较高，公司主营业务呈现亏损;二是，非经营性损益的影响。实际上，在中葡股份非经常性损益项目的收益中，政府补助和投资管理占主要部分。

从最初的“新天国际”到现在的中葡股份，如今也在深度拥抱互联网，虽然利用线下葡萄酒B2B业务，绑定了区域经销商，但公司始终没有做出市场叫得响的大单品，产品力孱弱、品牌标识度不高，通葡股份面临着不小的转型、升级压力。

聚焦大单品 布局大市场

张裕2017年年报显示，营业收入为49.32亿元，同比增长4.56%;净利润为10亿元，同比增长5%。从产品结构来看，葡萄酒仍然是张裕最为重要的营收板块，以38.29亿元的营收占据了总营业收入的77.63%;白兰地板块则以约9.9亿元占据20.07%。据悉，2017年业绩增长主要来源于西班牙爱欧集团。

如今，开放的大门越开越大，进口葡萄酒关税降低，加速了进口酒涌入，国产葡萄酒产业面临的竞争压力加大。消费者对产品的选择出现了两个趋向，在多家企业的研报中，均把产品结构调整作为布局新市场的重要“筹码”。无疑，一是具有高性价比的大众消费产品的市场空间广阔，二是具有品牌力的中高端产品的春天也到来了。

在消费升级的情况下，张裕贯彻的是“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展方向，张裕将国内七大酒庄+解百纳和醉诗仙两大战略大单品+海外收购的五大酒庄的产品作为下一阶段的主要产品。

张裕也明确指出，要打造进口酒的自有品牌，形成大单品系列，不难看出，张裕的聚焦，个个都是“实锤”，意在通过资源的广聚焦实现市场的大布局，为布局未来的市场大空间赢得发展主动权。