成本上涨、结构调整 啤酒行业再涨价

近日有消息称，青岛啤酒将对旗下优质品牌进行提价，并适当减少部分产品的市场投入费用。事实上自今年年初开始，包括青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒在内的啤酒行业迎来集体涨价潮。

业内认为，包材、进口大麦等原料成本上升是此轮涨价潮的主要推手。而啤酒行业在结束30年的低潮期后，已开始从追求销量向追求利润转变。随着炎热天气及2018年世界杯的到来，啤酒行业或迎来双重利好，但提高中高端产品比重、加快产业结构升级已成为啤酒行业的一项重要课题。

十年首现涨价潮

近日有业内消息传出，青岛啤酒将自5月20日起对部分优质品牌单款单箱进行全国性提价2元。而除优质品牌外，青岛啤酒其他品牌未直接提价，只是适当减少了市场投入费用。对此，青岛啤酒尚未回复。

事实上，这已是青岛啤酒今年以来的第二次提价。去年年底以来，包括青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒等在内的啤酒行业就已开始酝酿涨价。

今年年初，青岛啤酒表示将对部分产品价格及费用进行调整，但未透露调整幅度。而华润雪花在年初发布的调价通知则显示，将对雪花纯生、勇闯天涯、晶尊等9款产品的进店价格进行上调，幅度在2-10元每件不等，提价产品的规格均为500ml。

2017年底，燕京啤酒就曾公告称，自2017年12月1日起对460ml的7度燕京本生啤酒(纸1×12)经销政策作出调整，终端进货结算价格顺涨3元/箱，单瓶零售价格顺涨1元/瓶。燕京啤酒(衡阳)有限公司副总经理邓星杨曾表示，从2018年3月16日起，燕京啤酒低端产品将率先涨价，涨幅在5%左右。

北京一家超市相关负责人告诉记者，今年啤酒进价涨得很快，哈尔滨啤酒小麦王每箱(330ml×24)听装进价48元，涨价3元;同规格百威英博啤酒每箱涨价3-4元、青岛啤酒经典装每箱涨价3-4元、燕京啤酒听装每箱涨价2-3元。不过，雪花啤酒天猫官方旗舰店与燕京啤酒天猫官方旗舰店客服均称，其线上相关产品并未涨价。