涨价驱动 白酒市场再现调整时机

涨价是酒水行业自去年年底知道现在都在进行的事情。近期，洋河蓝色经典全线提价放出最新消息，海、天、梦全面上调整箱价格。

同时，华东区域52度国窖1573经典装的供货价也出现调整。

除此之外，西凤、古井贡、口子窖等多家白酒企业的产品价格也出现不同幅度的上调。

高端白酒进一步打破价格天花板，次高端白酒的发展空间进一步提升。

在经历了“黄金十年”和动荡调整的五年后，如今白酒行业正步入新的发展周期，酒企趁机打开高端、次高端市场，为白酒市场的调整升级创造机会。

高端酒加速价格折射品牌价值

2017年，高端名酒“涨声一片”，白酒价格提升既是经济发展平稳向好、行业不断复苏的直接体现，也表现出消费升级所带来的旺盛需求，特别是新中产阶层在品牌消费和价值选择上的强劲消费力。同时，高端名酒的价格提升进一步为次高端白酒的价格提升让出了空间。

据报道，自2018年7月1日起，海之蓝提价60元/箱，天之蓝提价100元/箱，梦三提价110元/箱，梦六提价140元/箱，梦九提价600元/箱。提价主要针对的是终端零售价，按此计算，单瓶涨幅海之蓝上涨10元/瓶，天之蓝上涨16.67元/瓶，梦之蓝M3上涨27.5元/瓶，梦之蓝M6上涨35元/瓶，梦之蓝M9上涨150元/瓶。

其实，今年的2月15日，洋河就已经全面上调蓝色经典系列的出厂价，终端供货价也做出相应的大幅上调。在供货价的调整幅度上：海之蓝价格上调4元/瓶、天之蓝价格上调6元/瓶，梦之蓝M3、梦之蓝M6、梦之蓝M9每瓶价格分别上调20元、40元、60元。

无独有偶，泸州老窖国窖酒类销售公司自2018年5月21日起上调了华东区域52度国窖1573经典装的供货价。

与高端白酒价格提升相对应的是市场对于高端白酒的需求量继续增长。像深圳的酒类消费市场在100亿～120亿元之间，白酒销售占酒类销售的70%，其中，高端白酒的销售尤其火爆。

在白酒市场，高端酒身处塔尖，某种程度上对市场的感知最为敏锐。但是，短期内价格的持续快速上涨，并不能完全支撑起高端酒的品牌意义和消费影响，因此，高端白酒还需要进行市场消化，通过一系列措施让提价所产生的优势落到实处，这将有力地推动高端酒的持续发展。

2018年高端名酒的品牌价值回归和品牌跃升，将成为白酒行业新一轮发展的加速器。

放眼来看，无论是茅台、五粮液、洋河在众多“高大上”论坛活动上的“不可缺席”和高度好评，还是国窖1573、剑南春等在国际舞台上的惊艳亮相和文化传播，都是高端酒实现价值提升的强大助力。