世界杯下的啤酒经济

啤酒与世界杯绝对是最佳拍档，在四年一度的世界杯舞台上，啤酒每每都可以稳坐酒水类消费的冠军宝座。谈到为何足球与世界杯成为好搭档，还要追溯到90年前，1928年，第一届世界杯参赛的球队中，德国队和英国队都是对啤酒情有独钟的国家，它们最先把喝啤酒看球赛的传统带入了世界杯。

据相关数据显示，2014年巴西世界杯期间，当月啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同期相比增长近10倍。啤酒企业视世界杯为摇钱树，自然不能错过这四年一次的机会。

据悉，作为世界杯官方赞助商的百威啤酒，联合京东推出世界杯8强争霸特制铝罐、5.0小麦啤酒畅享世界足球限量版;哈尔滨啤酒联手三只松鼠在线上推出了礼盒装;青岛啤酒与百草味合作等。据京东数据显示，截至6月14日中午12点，哈尔滨啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒五大品牌共计销售超过百万瓶。

除此之外，世界杯还助力啤酒企业在资本市场上的表现。据了解，在两市主要指数全面回落的背景下，啤酒板块依然逆势出现一定涨幅，6月以来，行业整体出现较大幅度回调，截至7月3日，啤酒指数整体回调幅度超25%。

在笔者看来，世界杯无疑是一场啤酒企业的狂欢，但是从现在的市场销售情况而言，依然是进口啤酒、精酿啤酒增长强劲。与白酒消费不同，啤酒消费更容易通过特定场景快速走高甚至井喷。世界杯对于国产啤酒而言，如果仅仅是一个月的狂欢，那么显得有些单薄，如何结合热点事件，找到与年轻消费者沟通的共同话题，才是更值得企业思考的问题。