高端白酒又要涨价了

近日，五粮液在全国各地同步召开经销商大会，宣布现版“普五”预计将于2019年第二季度停产，升级版“普五”预计于2019年6月前择机上市。业内人士分析，“普五”升级，将导致“普五”价格的新一轮上涨。事实上，在经历行业深度调整之后，近两年来，白酒行业进入回暖期，茅台、五粮液高端白酒一路领涨。

五粮液“普五”升级，价格估计要跟着升

11月22日，五粮液七大营销中心在全国各地同步召开经销商大会。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国透露了一个重磅信息，现版“普五”预计将于2019年第二季度停产，升级版普五预计于2019年6月前择机上市，升级版五粮液上市后，将全面采用扫码积分系统，实施精细化、数字化的管理。

据了解，52度水晶瓶五粮液俗称“普五”。升级版“普五”在品质、包装等方面都有所改变。五粮液内部人士介绍，“普五”升级后，瓶身也会发生细微变化，瓶身上的“中国名酒”字样，将变成“中国宜宾”;“优质奖章”图案，将变成“五种粮食”图案。

尽管瓶身的改变不仔细看不出来，但业内人士分析，“普五”升级后能一定程度上刺激价值与价格双提升。因为老版“普五”在市场的存货必然会越来越少，而价格也会随之有一定程度的攀升。五粮液通过“普五”的产品升级，有望赶超、突破茅台在高端酒市场的超然地位，重塑中国白酒双高端的新格局。

对此，一名长沙消费者表示：“快消品改换包装后提价已不是什么秘密。希望不要涨太多。”

茅台价格“飞天”，五粮液也在大幅涨价

近两年，高端酒市场涨价潮一波接一波。2017年茅台管理层还对外强调1299元/瓶价格不变，2018年元旦刚过，就迫不及待地上调了出厂价和市场零售价。

11月26日，记者走访发现，53度飞天茅台500ml在长沙几家大型超市的烟酒专柜均已售罄。26日18点，记者在京东、天猫等电商平台搜索发现，单瓶53度飞天茅台500ml在国内两大电商平台也难觅踪迹。京东上单瓶53度飞天茅台3L装，达15166元一瓶。京东上2017年出厂的53度飞天茅台500ml6瓶装价格达14880元，相当于2480元一瓶。

业内人士表示，53度飞天茅台500ml在长沙的市场零售价早已达2000元以上。

记者在芙蓉区一大型超市看到，“普五”的市场零售价为每瓶1099元。销售人员介绍，“‘普五’属于高端酒，价格没有任何折扣，低端酒会有点折扣。”

事实上，“普五”也在随市场上调价格。据统计，“普五”在2017年三次上调终端价格，从2月的829元/瓶到年底的1099元/瓶，涨了270元/瓶。

业内人士表示，五粮液此次推出“普五”升级版，是正常的市场行为，将缩小与茅台的价格差距。不过，五粮液推出的战略规划并不具备行业参考性，毕竟茅台、五粮液属于个案。

“双高端”激战，水井坊、酒鬼酒瞄准第一阵容

事实上，2018年五粮液在市场层面非常低调，发声不多，但在三季报却一鸣惊人，给出了1-9月营收292.5亿元，同比增长33%的高调业绩。11月22日的五粮液经销商大会透露出五粮液的信心和底气，这些都预示着五粮液公司2019年将全面高速发展。

业内人士分析，近两年来，白酒行业进入回暖期，在新一轮的白酒增长中，无论是一二线名酒企，还是区域强势酒企，都在产品的高端与次高端领域加大投入，纷纷开启高端化战略。一方面茅台、五粮液“双高端”激战正酣，另一方面水井坊、酒鬼酒们也在加速前进。

根据水井坊披露的三季报，2018年1月至9月实现营业收入21.39亿元，同比增长45.36%。水井坊继去年推出高端产品菁萃，今年再登太庙发布10998元/瓶的超高端新品，一条高端白酒的缔造路径正逐步清晰。酒鬼酒三季报显示，公司前三季度营业收入7.6亿元，同比增加37.83%。近日，酒鬼酒方面在长沙举行的湘泉十二生肖纪念收藏酒上市发布会上透露，酒鬼酒加入中粮集团之后，中粮集团对酒鬼酒品牌的强大背书，使之发展步伐加快，3年来每年以30%的速度前进，酒鬼酒的目标是回归中国白酒第一阵容。