中国葡萄酒市场最具潜力 外国酒企发力二三线城市

德国《商报》消息称，德国葡萄酒厂商看好中国酒业的发展前景，希望加速布局中国这个全球最具潜力的葡萄酒市场。德国盖森海姆大学调查显示，中国大陆已经成为全球酒业最富吸引力市场，领先于韩国、波兰、俄国、中国香港、日本和澳大利亚。

《商报》指出，中国葡萄酒市场正处于高速发展的关口，进口量连续四年持续上升，全球产酒国的目光都转向了东方，将对未来中国葡萄酒市场格局产生重大影响。国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)市场调查显示，中国预计将在未来三年取代英国，成为全球第二大葡萄酒市场，其销量预计将在2021年前增至230亿美元，仅次于美国。中国葡萄酒市场在2017至2021年间的增长预计40%左右，成为全球发展最快的葡萄酒市场。

据悉，目前中国人均葡萄酒消费量为1.3升/年，其中将近90%为红葡萄酒。自2013年，中国以18.6亿瓶酒的数量，跃居全球红葡萄酒最大市场。

盖森海姆大学调查指出，相比德国人均葡萄酒消费量23升/年，法国的53升/年、意大利45升/年，1.3升/年的数字虽然不大，但证明了中国还具有很大的消费潜力。

《商报》援引官方统计数字显示，中国对洋酒的需求大幅增长，从2007年贸易量26亿美元增长至2017年278.9亿美元，相当于每年都在翻番。

英国权威葡萄酒媒体《酒饮商务》(The Drink Business)报道称，盖森海姆大学调查显示，2018年上半年，尽管葡萄酒关税有所上调，但美国向中国葡萄酒出口量只增不减;2018年澳大利亚对华葡萄酒出口上涨了50%，达7.78亿美元;相比2017年，英国对华食品和饮品出口量在2018年上涨了28%，约合7.83亿美元。

根据德国酒学院的统计，德国2017年向中国出口400万升葡萄酒，比2016年增长了25%。中国已成为德国第七大葡萄酒出口国，仅次于美国、荷兰、英国、挪威、瑞典、波兰。

在盖森海姆大学教授西莫内·洛森教授看来，未来三年，中国将是全球葡萄酒最具吸引力的市场。德国企业也努力开拓中国市场。“这是值得高兴的事，但面对新兴市场，欧洲生产商必须有足够的耐心，做好功课，认真了解中欧之间的酒文化差异。另外，在中国市场雇佣更多的当地职员也是必要的。”

除了以德国为首的欧洲，澳大利亚葡萄酒生产商也积极与华合作。2018年前三季度，澳大利亚对中国大陆出口的葡萄酒首次突破10亿澳元，比此前的12个月增长66%。中国已经成为澳大利亚最大的葡萄酒出口市场。

中澳葡萄酒贸易量屡创新高得益于关税下调。2015年中澳双边自贸协定生效后，澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税已三次下调，从之前的14%一路降至当前的2.8%，并将在2019年1月1日进一步降至零。

一位澳大利亚葡萄酒出口商表示：“中国是一个巨大的市场，我们不要仅仅盯着北上广深几个大城市，很多二三线城市也大有潜力。”

根据天猫发布的2018酒水消费报告，2018年中国二三线城市的葡萄酒消费能力进一步释放，已超越一线城市的增速。二三线城市正在成为线上消费的核心力量，四五六线城市酒水消费增速也远超出一线城市。

报告称，究其原因，随着电商渗透率以及物流体系的提升，过去由于渠道不畅通而无法购买名优酒的情况被打破，与此同时，考虑到一线城市也有大量的中低端消费，因此二三线城市已经成为酒类市场的重要增长极，并且随着市场的不断饱和将继续向更低级市场而延伸。