红酒中的龙头企业：127年历史，20多家工厂，卖出超5亿瓶

在生活当中，酒是很多人都会在聚餐，公司聚会，大型会议的时候必不可少的，喝酒也是增朋友关系，合作关系的一种方式，对于酒的品牌，大家都知道中国著名的白酒品牌有茅台、啤酒有青岛，但红酒品牌知道的人就不是很多了。

近年来，居民收入水平有了很大提高，优质消费成为每个人的目标。除了白色喷头和啤酒，葡萄酒(红葡萄酒)也逐渐进入了人们的生活。如今，大城市的普通家庭已经成为国内葡萄酒消费市场的一支重要力量。

目前，国内葡萄酒市场仍在快速发展，销售、收入和进口连续多年增长。但在竞争中，国内葡萄酒企业面临着来自法国、澳大利亚、智利等相关企业的压力。据国家统计局最新统计，2018年全国葡萄酒产量为62.9万升，比上年同期下降7.4%。去年，中国进口了72万升葡萄酒。数据显示，进口大大超过了自产，这对国内较小的葡萄酒企业影响更大。

据不完全统计，中国现有葡萄酒企业600多家，规模较大的葡萄酒企业200多家，主要分布在葡萄产区和沿海地区，地域局限性强，国内知名品牌较少。其中，一线葡萄酒品牌张裕、长城、王朝占据了50%以上的市场份额，寡头竞争格局更加明显。

张裕作为葡萄酒行业的龙头企业，在葡萄酒行业中与茅台酒地位相当，被媒体誉为"中国红酒之王"。公司成立至今已有127年历史。目前，它在世界各地有十多家酒庄和二十多家工厂。拥有佛朗哥干邑、西班牙里奥豪伊公爵、澳大利亚克莱尔谷歌葡萄园等多个国际品牌，产品远销世界各地。

张裕的历史可以追溯到19世纪末，当时南阳最富有的人张比希先生回国，先后投资3200多万白银，在山东省成立了张裕酒业公司，正式拉开了国内葡萄酒产业化的序幕。张弼士是是一位大胆的实业家，也是一位精明的实干家。他清楚地知道葡萄酒是西方的传统产品。他有几千年的生产经验。如果酒厂想尽快生产出名酒，他们必须学习西方的经验。

精明的张弼士在选择葡萄种植地点时，选择了烟台。烟台靠近大海，气候和土壤都适合优质葡萄的生产。他还从欧洲各地引进了国际著名的酿酒葡萄品种培育试验，最终建成了中国最著名的葡萄基地。

经过一百多年的发展，历经数十位连续领军者，公司已成为亚洲市场上最大的葡萄酒生产商。其中，自20世纪30年代张裕百纳干红问世以来，全球销量已突破5亿瓶，成为全球最大的葡萄酒产品之一。

全球最具影响力的葡萄酒行业专业媒体《酒业》发布的十大葡萄酒品牌中，张裕排名第四。外国媒体报道指出："公司的出口业务在欧洲和俄罗斯市场取得了良好的业绩和分销渠道，其张裕摩塞尔十五世酒庄赤霞珠赤霞珠证明了其成功。"

近年来，企业也在积极调整，经过高层管理人员和年轻人的转型，整个新团队更具活力。此外，在全球化方面，公司布局了法国、西班牙、意大利、澳大利亚等多个重要的葡萄酒市场，确立了葡萄酒、白兰地与进口葡萄酒相结合的发展战略。20多个领先品牌形成了丰富的产品矩阵。如今，张裕已经从国内领先的葡萄酒公司发展成为全球领先的葡萄酒巨头。