“严打”低价、窜货、京津豫停货……汾酒剑指经销商

3月7日，汾酒销售公司营销管理部面向各省区、经销商、专卖店客户，对低价倾销、窜货、套取费用等扰乱市场秩序等行为进行严厉打击”。

近两年以来，随着汾酒全面综合性改革的纵深推进，汾酒营销抢抓机遇，加速转型，有效解决了阻碍市场发展的种种问题，迎来了市场运营速度与发展质量的双提升。2019年一季度，市场继续保持着高增长的良好势头。

近期，有个别区域、个别经销商违反公司规定，低价倾销、跨区窜货，严重扰乱了市场秩序，造成一定的危害。为维护公司整体改革成果，保持市场健康稳定发展，保障全体汾酒竹叶青经销商的利益，经公司研究决定，通知如下：

一、要求各区域2019年一季度末的任务进度，不得超过公司规定的上限指标。

二、严禁低于红线价格的低价倾销行为。即日起，全面停止接收北京、天津、河南市场的销售订单。

三、严禁跨区域销售的窜货违规行为(含未经备案的跨区域团购)。2018年度多次窜货及2019年度发生过窜货的经销商，即日起，全系列产品停止供货。

四、严禁未经授权私自向电商平台供货。

五、2019年3月8日起，公司暂停接收非自办承兑汇票。

六、对存在低价倾销、窜货、套取费用等违规行为的区域或经销商，全额或部分取消控价基金的返还。

各省区经理务必要强化主体责任意识，围绕通知内容，认真开展自查和治理工作，公司将进行市场秩序专项治理大检查，省区经理为第一责任人，一经发现低价倾销、跨区域窜货、套取费用等违规行为，公司将严肃处理，绝不姑息。

对此，业内人士表示，汾酒此次发文表明其决策果断，把脉精准，有利于全年的市场管控。同时，重罚之下，汾酒的价格将逐渐得到提升，对于汾酒进一步扩大市场占有率起到良好的推动作用。

事实上，作为山西省国资改革的样本，汾酒集团的混改一直备受业内关注。近期，山西汾酒大动作不断，频频发起关联交易，交易标的均系其母公司汾酒集团旗下资产。

山西汾酒认为，通过收购有利于公司扩展销售渠道，以便进行山西汾酒生产业务链、销售业务链的整合优化，尤其在品牌酒企竞争日益激烈的市场环境下，有利于整合资源、聚焦主业，从而实现汾酒品牌做大做强。

公开数据显示，2018年汾酒集团完成酒类销售110亿元，同比增长34%，酒类利润同比增长57%。而据山西汾酒2018年度业绩预告显示，2018年实现归母净利润14.16亿-15.10亿元，同比增长50%-60%。汾酒方面曾公开表示，若进展顺利，汾酒集团预计今年底将完成混改上市。