中国的白酒新贵：成为白酒行业的第三名，仅次于茅台、五粮液

酒文化在中国有着悠久的历史，不过近年来白酒的销售额总是起伏不定。最近白酒业出现了销售额上升的趋势，不过出现了个别品牌异军突起的现象。我国在西周时就已经出现了手工酿造白酒技术，如今白酒的品牌也是五花八门，每个品牌都有着自己独特之处，酿酒方法各有秘诀。

据公开的白酒行业数据，我国白酒市场已经有6000亿元的规模，酿造白酒的企业在2万家以上，知名品牌有茅台、五粮液和洋河等。茅台和五粮液是老品牌，早已经深入人心。洋河是白酒行业中的翘楚，是近几年来发展起来的苏酒。在激烈的白酒竞争行业里，洋河力挫群雄，排入三大名酒行列。“2018年世界最具价值品牌500强”名单之中，有了洋河的一席之地，他甚至压倒茅台酒和五粮液，获得了“消费者最喜爱的白酒品牌”的称号。如今洋河集团旗下拥有6大品牌：洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝和苏酒，可谓无人不知、无人不晓。

中国有个传统：无酒不成席。在这个追求高品质生活的年代，我国的白酒企业得到了迅猛发展。上世纪90年代末起，随着人们生活水平的提高，白酒行业发展迅速。五粮液酒营业收入每年都要翻几番，汾酒的营业收入增长也有两位数。

当然，不是每一个白酒企业都那么幸运，由于经营不善也有很多酒企面临着生存危机。在大家高歌猛进的时候，洋河这个品牌却是进入发展低谷，面临着即将倒闭的危机。为了实现逆转，改变命运，洋河酒厂进行了一系列大胆的改革，厂里的管理层和员工共同来决定工厂的发展命运，从此洋河走向辉煌。他们重新选择市场定位，重塑品牌信誉度，因而获得了广大消费者的认同。

一些具有悠久历史的老品牌已经深入人心，茅台、五粮液、泸州老窖有着他们独特的酒文化历史。尽管洋河的老酒历史也有600年以上，但是宣传自己的窖池历史并不能打动消费者，因为大家对此早已喜闻乐见。在改革之后，他们不再专注于宣传洋河大曲这个老品牌，而是以“蓝色经典”这样时尚的品牌文化打动人心，从原来的红色喜庆包装改为了以蓝色为基调的高雅装束，让白酒上了一个新档次，不只是走亲访友、逢年过节的家常礼品，而是与时俱进的高档宴会的饮品，让人感觉从古代的遥远文明走了现代化的前卫生活。洋河的做法引领了新时代的酒文化，得到五粮液老总王国春的称赞，这种改革创新的思路值得大家学习。

走出低谷的洋河品牌如雨后春笋般迅猛发展起来，他们相继又推出了海之蓝、天之蓝以及梦之蓝系列，其中“梦之蓝”脱离开男人的情怀这个文化定位，独立成为梦想的酒文化品牌。这又将贵州茅台、五粮液、泸州老窖这些老品牌远远抛在身后，树立起了新时代的酒文化理念。洋河通过打广告和渠道运作让梦之蓝获得了巨大的成功，当然这一切和产品的品质也是分不开的。

在这十几年的运营之后，洋河已经成了茅台、五粮液之后的第三大品牌名酒，对这两家名酒也造成了很大的威胁，二百亿人民币的年营业收入已经不容小觑。不过洋河的董事长对当今白酒市场进行了冷静的分析，为了在激烈的竞争中立于不败之地，他采用线上线下同时销售的模式争取更多的消费者，以便长足发展。