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满血复活后 海南椰岛再次祭出“新武器”

guo123456  来源:www.9111.tv   发布时间:2019-03-15  浏览次数:191

2019年依始,从年2月20日的年会到3月9的“领创健康酒,豫见新风口”主题招商活动,再到证券媒体多次的涨停提示,不管是在资本市场还是在实业终端,海南椰岛都是一遍红火。


3月7日晚间,椰岛发布公告,大股东海南五蕴酒类营销管理企进行股份增持,显示了对椰岛发展的信心。可以说经过2018年的努力,椰岛满血复活,开始了新一轮的发展。2019年新春之后,椰岛酒业董事长马金全发出新动员令,号召椰岛人发扬拼搏精神,以时不我待的面貌,去攀登新的高峰。在这轮发展中,椰岛又有什么新动作,又会祭出什么新武器呢?


1、海南椰岛的新动作


2018年,在马金全的带领和全体椰岛人的努力下,海南椰岛无论在品牌建设、网络建设、组织效率提升上,都获得了飞跃式发展。椰岛掀起的蓝色旋风,成为行业热议的现象;椰岛的海王酒,也一跃成为酒业市场的超级大单品。



在元宵节椰岛的动员大会上,椰岛的新动作,在董事长马金全的讲话中初露端倪:“酒类和饮料战略性产品的市场占有率提升。当前的快消品的发展已经进入白热化的极度竞争时代,差异化的市场定位,差异化得营销思维是获取消费者的唯一出路!坚持做好一款产品,是一个企业发展的必然之路,定位所有人群,等于不定位!饮料类有王老吉、红牛、六个核桃等,白酒洋河蓝色经典、古井年份原浆,郎酒红花郎等等。这些成功的经验给我们做出启示,战略性产品的发展是我们命脉;我们必须解决好战略性产品的的确立问题和市场占有率问题。”在马金全介绍椰岛椰汁未来规划的时候,脸上洋溢着兴奋与喜悦。



笔者在3月2日椰岛与全国媒体沟通会上获悉:2019年椰岛椰汁列入到海南椰岛2019年的重点战略规划中,椰岛的产品结构更加丰富,可与酒业实现资源共享,有效提升效率,降低企业运营成本,至此海南椰岛也形成了以酒业为主体、饮料为侧翼的大快消板块。对于椰岛椰汁的发展,马金全寄予厚望,他认为:当前的快消品的发展已经进入白热化的极度竞争时代,差异化的市场定位,差异化得营销思维是获取消费者的唯一出路!坚持做好一款产品,是一个企业发展的必然之路,因此公司要全力做好椰岛椰汁品牌。

2、椰岛椰汁的“真面目”


实际上椰岛椰汁并非新产品,其渊源与椰岛发展很是“深厚”。椰岛集团的前身为国营海口市饮料厂,建立于1953年,1993年椰岛成功进行股改,2000年在上海证券交易所上市(股票代码600238)。目前,海南椰岛集团着力布局大健康产业,并以椰岛鹿龟酒和椰岛海王酒成为了中国健康酒行业的典范。伴随着椰岛集团的发展,椰岛椰汁也有66年的发展历史。尤其是椰岛集团提出致力于大健康产业的发展后,椰岛椰汁也走上了发展的快速路。椰岛椰汁在华东、华南、华中地区稳步发展,目前开始向内地、华北市场扩张。



椰岛椰汁的发展,根本得益于66年的品质坚守。椰岛椰汁最大的特色就是选用优质椰子为原料,经过40到工序新鲜生榨而成,完全不添加香精、色素、甜蜜素、防腐剂等添加剂,因为这样才能最终生产出高品质原汁原味的生榨椰子汁,而且椰岛椰汁开创性地提出并做到了在椰汁中加入嫩滑椰肉,其口感在消费者中接受度很高。椰肉加入椰汁不但分化出了果肉型椰汁的新品类,更重要的是向消费者宣导了椰汁的可信度。


3、椰岛椰汁全面出击


在中国饮料工业协会十二五规划中,我们可以看到这样的描述:“未来五年,蛋白饮料的发展势头迅猛,比重将有所提高,以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃、等植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料或将迎来高速发展期。”在新的发展机遇下,椰岛椰汁无疑迎来了新的发展机遇,那椰岛椰汁的有哪些优势保障,该如何全面出击呢?



一、突出品质优势。品质是基础,2019年是椰岛集团品质发展年,椰岛椰汁作为椰岛集团核心饮品品牌,在整个生产过程中,进行全程生产监控与检验,每半小时在各个生产环节抽样核验,以高于国家生产标准店要求自己。过硬的品质和上市公司强大的品牌背书,为消费者保驾护航。


二、为经销商发展赋能。除了华东、华南、华中等优势市场之外,2019年椰岛椰汁也全力进入其他空白市场,在保证经销商利润的同时,椰岛椰汁提出共建、共享、共赢的发展思路,通过为经销商营销、人员以及资本等多方面的助力,协助经销商共同做大椰汁市场。


2019年将是椰岛的飞速发展年,伴随着和椰岛的大健康战略,伴随着椰岛海王酒发展的突飞猛进,椰岛椰汁也必将成为椰岛大家族攻占市场的一把利器,助力海南椰岛大健康产业的的整体腾飞!




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