只在茅台和五粮液之下：这个白酒巨头，悄然成为中国第三大白酒

中国是一个拥有悠久酒文化的国度，逢年过节、朋友相聚，喝几杯小酒已经成为了很多人的习惯。根据数据显示，2018年我国白酒企业的销售规模已经达到了6100亿元，酿酒总产量也达到了1358万升。而就在前不久刚刚出炉的18-19年白酒品牌榜上，五粮液、茅台和国窖1573成为了白酒品牌的前三名。

茅台和五粮液这两个白酒品牌不必过多赘述，可以说几乎所有人都知道。而国窖1573能够悄然逆袭，成为只在茅台和五粮液之下的中国第三大白酒，和其背后的泸州老窖集团是分不开的。作为中国最古老的四大名酒之一，泸州老窖在这些年上演了一出完美的逆袭。

泸州老窖的历史

说起泸州老窖的历史，最早甚至可以追溯到秦汉时期。而到了唐宋年间，随着酿酒技术的成熟，泸州老窖的名气也渐渐流传了出去。而且泸州老窖还拥有全国历史最悠久、保护最完整的窖池群，这些窖池群始建于1573年，这也是国窖1573名字的由来。

而到了近代，泸州老窖的发展也丝毫不必其他几款名酒差。在1915年的美国旧金山巴拿马博览会上，泸州老窖和茅台一起，荣获了当时博览会上的金奖。在新中国成立后，泸州老窖还和茅台、汾酒、西凤酒一起被评为中国四大名白酒，可谓是风头无两。

因转型失败，逐渐丧失份额

然而，随着市场经济的实行，泸州老窖逐渐丧失了自己的优势。面对疯狂涌入中国酒市场的新兴对手，还有包括红酒、黄酒、啤酒的冲击，泸州老窖落在了下风。而在此时，泸州老窖又采取了一个错误的战略，那就是“名酒变民酒”，这使得泸州老窖的品牌价值迅速下降，处境越发艰难。

而在当时，郎酒、洋河等一系列白酒品牌则成功转型，迅速赶了上来，而五粮液和茅台更是成为了中国白酒市场的领头羊。泸州老窖只能凭借吃老本，来维持自己的销量。于是在此境况之下，泸州老窖最终选择进行重新评估自身品牌，并打造出了国窖1573这个著名商标。

成功实现逆袭

凭借国窖1573，泸州老窖成功完成了逆袭，在很长一段时间内，中国的高端酒市场都被五粮液、茅台、国窖1573所占据。而且在后来，泸州老窖又陆续推出了很多次品牌，如泸州老窖特曲、百年泸州老窖等等，均取得了不错的成绩。

根据泸州老窖发布的财报显示，到2018年的第三季度为止，泸州老窖的营收达到了93亿元，已经接近去年的全年营收了。而且随着近些年互联网的飞速发展，泸州老窖也紧跟潮流，在互联网营销上下足了功夫，并且取得了很好的效果。

都说泸州老窖是“浓香鼻祖，酒中泰斗”，在经历了浮浮沉沉之后，泸州老窖终于找到了自己应该走的路。而在如今国内酒品市场竞争如此激烈的情况下，泸州老窑要保持住如今的地位，势必还要在质量上下足功夫，毕竟酒，喝的还是一个味道啊。