从“展厅”到“客厅” 舍得春糖又一次颠覆“行业观”

“糖酒会”素有“天下第一会”之称，海内外万商云集。今年恰逢糖酒会第100届，各大企业使出浑身解数，以实现品牌商业信息曝光的最大化。

3月21日，糖酒会正式开展，微酒记者参观了西博城多个展厅，惊奇地发现一间特别的展位——“舍得会客厅”。

作为川酒“六朵金花”之一、国酒文化传承者，舍得酒业颠覆常规参展模式，将“展厅”与“客厅”有机结合，创新性地打造出一个舒适度与体验感极佳的“舍得会客厅”，吸引了众多海内外客商的关注、驻足，成为本届糖酒会上的热议话题。

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将展位“玩成”艺术空间，你敢想象吗?

服务意识是一家企业独特的竞争力。“舍得会客厅”在设计之初，就融入为参观者提供贴心服务体验和舒适感受。

本次展位最大的特点是打破了内与外的传统界限，南北向完全打通，用迎向走道消解边界感，进而形成自然流动、通透自由的空间。

同时，阶梯式的开放布局，配合中央LED大屏播放《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、艺术中心等文化IP视频，让人宛如置身家中客厅。在这里，来往宾客可以欣赏文化放松休闲，也可以交流、沟通，品口美酒。在中心观影区的两侧入口，舍得更是构思精巧的打造出品酒交流区，与中心的观影区、公共区动静结合，相得益彰。

据了解，这也是舍得一贯的风格，每位前来展厅参观的经销商都能感受舍得酒的悠久历史和深厚的品牌底蕴，并能享受“文化范儿”的体验。

“舍得大胆突破简单的酒品陈列模式，转而聚焦于场景体验探索，营造出一个属于每个人的公共空间，别的地方太挤了，来到舍得的展厅，感觉心里压着的一口气都散了一些。”现场来自湖北经销表示。

来自江苏的经销商表示，“牺牲产品陈列面积，在糖酒会上打造会客厅，放眼西博城只有舍得去做了，这与舍得的品牌气质非常吻合，不愧是文化国酒。”

显然，舍得会客厅已然成为成都春糖会上客商不得不光顾的一道靓丽风景线。

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用文化赋能，“文化国酒”的已现时代范儿?

舍得血脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想。在本届糖酒会上，舍得通过打造相对简约但体验感更佳的“会客厅”，抛弃了繁复的设计，看似“退”了一步，却因地制宜，在有限空间中完成了无限的美学表达。

这种“退”意味着观众有空间看，更有空间思，这是“舍”之所“得”，也是本次“舍得会客厅”所表达的核心内涵。

舍得的这波操作，给行业营销发展带来了更新的方向。我们可以发现，这确实是舍得在开启“舍得智慧”文化赋能上的高明之处。如今的舍得会客厅，是舍得智慧文化的再度延伸落地，以助于和消费者展开进一步品牌沟通。

在通过《舍得智慧大讲堂》与《大国芬芳》等文化活动、通过不断出席世界政经论坛后，舍得酒业不再只将这种文化营销限制在品牌活动中，而是进一步延伸到线下。舍得会客厅是对此前的品牌活动产生的影响力的最大利用，更是对“舍得智慧”的落地，是在文化营销上的巨大创新，更是舍得实现文化赋能，进一步坚定“文化国酒”定位的象征。

有经销商告诉微酒记者，或许舍得会客厅只是开始，在以后线下活动中，将会看到舍得更多的线下文化类活动，以坚定自身定位，给行业带来更多的惊喜。

吴健曾表示：今天的舍得，不仅要传承中国文化，更要与时代脉搏同振，与当代精英同行，2019年又是一个开端之年，舍得酒业接下来要在品牌打造、渠道建设、文化创新上持续发力，要以最快的速度进入中国白酒第一阵营。

在百届糖酒会上，舍得通过内容场景打造出让人耳目一新的“会客厅”，将品牌拉近到消费者与经销商眼前，用最纯粹的文化表达，多维度、生动化地引领白酒行业的文化创新发展。

舍得在“文化国酒”定位下对传统文化的不断挖掘与创新，或将成为白酒行业用文化丰富品牌内涵，推进白酒成为文化时尚和艺术时尚的典范。