“茅台现象”：贵州茅台市值万亿的背后！带给白酒行业哪些启示？

由于老百姓收入水平的提高，所以这些时间里，白酒的价格也是逐渐的攀升，整个市场规模开始一年比一年大。有了强大的业绩支撑，很多白酒企业的龙头，也是受到很多的投资者的信任。

除了破万亿市值的茅台之外，很多著名品牌如：五粮液、泸州老窖等都是突破了千亿元的关口，而且在股市中，白酒模块也成为了比较热门的一个板块。我们今天就来聊一聊其中的贵州茅台酒。

进击的巨人：白酒茅台的发展之路

茅台集团的业绩不光增长迅猛，还实现了连续的翻番。有相关的数据显示，光是销售营收这一栏，茅台集团就从2010年22亿左右美元，增长到2017年约113亿美元。这期间的增幅足足达到了500%左右！

起初并不是白酒市场并不是那么的顺风顺水的。在2012年，白酒行业持续进入了低谷期，白酒销售也是逐渐的低迷。但茅台一系列的市场应对方案，让它以最快的速度稳住了自己的阵脚。并且在市场销售中逆势增长，一路狂奔！

2016年的茅台在行业回暖的背景下，开始逐渐发力，成功进入快速发展的轨道上，还在2018年的一月份突破了万亿元大关。

不仅是业务上的突飞猛进，贵州茅台的股价也是一再刷新。2017年的4月份，茅台的市值一度达到了715亿美元，再后来市值一路猛升，不断突破五千亿元、六千亿元、七千亿元的大关口。更是在2018年的一月份，一度突破了万亿元大关。

贵州茅台的迅猛发展，更是让一些业内人士啧啧称奇，更是称这种现象为“茅台现象”。

而能让名酒们受到热烈追捧的根本原因，就是因其工艺技术要求高，产量有限，一些制作的规模很难大幅度的增长，然后成为了稀缺资源。正所谓物以稀为贵，当我们的消费水平提升后，优质白酒自然也就成为了大家追捧的原因。

消费群体改变，以年轻人为主流

在进入了2019年的时期，白酒在发展上并不是非常的高涨，似乎已经进入了平稳发展的阶段。事实上，这些中高端白酒市场，核心消费人群都是一些“60后”“70后”，而对于一些“80后和90后”这种年轻的群体，并不是那么的具有吸引力。而且，这些年轻用户将是决定未来白酒市场发展的决定性因素。

如何抓住年轻消费集体，是目前白酒行业需要思考的首要问题。

国内白酒行业都向着高端、精品路线发展的同时，还是有不少的企业已经迈出了这一步。有些专门面向年轻人的白酒产品，就比如2011年创立的江小白和2013年泸州老窖推出的“泸小二”等，其目的就是为了抢占年轻人白酒消费的市场。

如今，白酒行业仍然是有更多针对年轻人消费的白酒推出。其效果虽说并不是特别的理想，但是白酒行业未来的发展仍值得我们期待。