2018燕京财报喜忧参半 收入增加销量却减少

4月26日，燕京啤酒公布了2018年的年报。据报告显示，燕京2018实现啤酒销量392万千升，同比下降5.7%;营业收入为1,134,378万元，同比增长1.32%;净利润为17,985万元，同比增长11.47%，实现收入、利润同步增长。

|啤酒销量持续走低

燕京啤酒销量从2015开始持续走低，除了要面对其他啤酒巨头的市场竞争，还有一大批精酿品牌正抢夺中高端消费者的钱包。

消费者们越来越“挑剔”，如何占领并巩固消费者的心智，是燕京要解决的难题，也是每个品牌永远不能掉以轻心的议题。

|提价和原辅材料成本的减少，提升了利润空间

2018年初，啤酒企业纷纷提价，燕京也不例外。同时在财报中显示，原辅材料的成本相比去年减少了1.88%。这两点为燕京提升利润争取了更大的空间。

|研发费用小幅度降低

有行业观察者指出，燕京啤酒每年投入研发费用近3亿元，专利成果却远不及每年仅投入一千多万的青岛啤酒。

2018年燕京吸取了经验，精简研发。相比2017年，燕京研发费用减少了12.6%。

|继续提升品牌影响力

报告期内，燕京通过拓宽“中国足协杯”赞助权益，持续开展“燕京啤酒种子计划”公益活动，成为了国际篮联篮球世界杯独家酒类赞助商，并成功牵手了北京2022冬奥会和冬残奥会，希望能通过一系列的大型活动提升品牌影响力。

|积极履行环保责任

主编曾写到过漓泉啤酒作为燕京的副品牌，曾被监管层“点名”，列为整改对象。

产品质量问题深受消费者关注，2018年燕京积极整改，着力减少污染物排放，提升污水处理能力方面开展了多种有效举措。漓泉公司与总部南厂于2018年被工信部授予“绿色制造示范工厂”称号，是啤酒行业首批三家企业中的两家。

燕京为实现企业盈利做了很多努力和改变，但从目前的市场占有来看依然没有较大的起色。啤酒市场已经进入白热化竞争，也许是时候做一些颠覆性的改变来谋求突破了。