曾经的啤酒巨头公司，如今业绩低下，它还能再度崛起吗？

夏天就要到来了，啤酒的消费旺季又要来到了。而作为曾经瓶酒行业的巨头之一的燕京啤酒公司如今苦难重重。根据2018年燕京啤酒公司发布的财报来看，公司在2018年的营业收入113.44亿元，相比较2017年的营业收入上涨了1.32%。而且燕京啤酒公司归属于公司的利润的也有着很大的涨幅，相比较于2017年上涨了11.47%。但是燕京啤酒公司和其他行业中的巨头公司来看，差距一目了然。

公司盈利常年低下

2018年的俄罗斯世界杯的举办，并未带动燕京啤酒公司的业绩的上涨。燕京啤酒公司的盈利能力依旧非常低下。燕京啤酒公司在1997年的时候进入市场，但是燕京啤酒公司的业务非常不错，但在2014年开始，公司的业绩就一落千丈，在之后的四年的时间里，燕京啤酒公司的利润就一直在下滑。同啤酒行业中的其他啤酒巨头公司相比，燕京啤酒的优势不是很大。燕京啤酒的业绩甚至比不上一些区域性品牌，作为区域性品牌的重庆啤酒，其年度报告显示，2018年营业收入同比增长9.1燕京啤酒%，净利润增长22.8%。燕京啤酒的产品有些低端化和区域化，在如今啤酒行业集体上升在高端领域，燕京啤酒就一些落伍了。

进军高端领域

国内啤酒行业的最大的五家啤酒公司，都在进行这激烈的并购战争，它们通过并购来完成滋生的强大，最终这五大啤酒公司占据的大部分的市场份额。根据相关资料显示，如今啤酒行业大企业兼并小企业的时代已经过去了，未来不排除大企业之间的收购和联合，并且发力高端成为行业的趋势。但是燕京啤酒近期在收购上没有太多动作。原本计划收购的几家啤酒公司，因对方业绩不达标选择延期收购。截至目前，这两家公司的收购仍未有最新进展。

燕京啤酒为了培育业绩的突破点，在公司在积极改善啤酒产品结构用来进军高端啤酒产品领域。根据燕京啤酒相关资料显示，公司高端产品以燕京原浆白啤和燕京帝道为代表，它们是燕京品牌升级与转型的支点。燕京啤酒推出了许多新的啤酒产品，还有专门为年轻人定制的产品。在2017年，燕京白啤销量同比增长37.8%。此外，燕京啤酒还推出过爱尔、IPA、世涛等高端产品。

股权激励计划尚未实行

燕京啤酒的营销团队相对于老化，而且燕京啤酒在2006年的时候，为了老尼姑公司员工的积极性，而提出了股份激励计划。在2014年的时候，燕京啤酒进一步明确将于2017年6月30日前提出股权激励预案，但后来因为政策原因，股权激励的承诺无法履行。燕京啤酒在13年前答应的股权奖励计划，到今天还没有兑现。但是如果燕京啤酒的股权激励计划实施的话，将会对员工产生极大的激励。

如今燕京啤酒各大在啤酒行业中有些落寞，燕京啤酒能否崛起现在还不知道！