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黄酒主战场或生“变”

guo123456  来源:www.9111.tv   发布时间:2019-05-24  浏览次数:190

5月23日,微酒记者获悉古越龙山下发涨价通知,自前期发布战略新品“国酿1959”谋定高端酒水市场后,再次对旗下四款主力产品进行提价,出厂价上调18元/箱,涨幅平均达8%。


自2019年6月10日起,这四款产品将按照新的价格执行。


通知如下:


480ml*12库藏六年,原出厂价192元/箱,新出厂价210元/箱;


480ml*12盒装库藏六年,原出厂价228元/箱,新出厂价246元/箱;


480ml*12中央库藏金五年,原出厂价190元/箱,新出厂价208元/箱;


500ml*12库藏原酿,原出厂价200元/箱,新出厂价218元/箱;



对于上述调价通知,多位消费者、经销商及行业人士,认为是古越龙山使黄酒价值回归的有力举措,是明智之举。


首先,面对近期酒水市场的涨价风潮,有行业人士认为,除了有消费升级和市场进入调整期的因素外,行业集中度的持续加剧,弱肉强食竞争下,名酒企业们需要进一步掌握市场定价权、吸引高端消费者,所以有品质的黄酒价格上涨也不奇怪。


某酒水行业资深人士认为,古越龙山一直在引领黄酒行业向前跑,黄酒盈利能力的持续提升,有利于增强经销商利润和积极性,保持行业竞争力。


其次,消费者对市场上产品价格敏感度变弱,更追求品质与品牌。有消费者表示:“在浙江以前婚喜宴桌上黄酒都不会有剩,但现在几乎没人喝,价格太低了,消费者反而去喝茅台五粮液等。”


一位经销商也在谈到时说,“现在黄酒销量虽然不错,但是总体利润太薄,早应该涨价和推出高端品牌了。这次古越龙山的提价,像是蝴蝶效应,可能会在行业里产生影响。”


最后,古越龙山作为中国黄酒产业的龙头企业,在白酒产业蓬勃发展的大环境下,顺势提出让黄酒价值回归,持续发力高端酒水市场,跟上消费升级和产业发展的大趋势,是符合市场需求变化的战略决定。


中国绍兴黄酒集团有限公司董事长、总经理钱肖华也表示:“古越龙山已经在品牌重塑、产品开发、市场拓展、资本介入、创新传播五个层面做好了充分的准备,这一系列举措,将全面提升黄酒价值,重塑黄酒高端地位。”


2019年,古越龙山通过推出高端产品与提价主流产品两大举措,旨在抢占高端名酒市场,实现黄酒复兴。给一直处在低位的黄酒行业指出了一条全新的发展方向。


有股市人员表示,古越龙山价格上调后,预估其他黄酒企业可能会紧跟步伐,有望对相关上市公司的股价产生正面刺激效应。



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