酒水文化其实在我们国内有着很长的一段历史,小到我们的朋友聚会,大到过年过节,他都扮演着非常重要的角色,但是说到我们国内的啤酒巨头,我们脱口而出的可能就是雪花啤酒、哈尔滨啤酒或者青岛啤酒等这些知名的品牌。
值得一提的是,最近几年,我们的啤酒市场其实也自面临着大洗牌,很多的啤酒企业都像是雨后春笋一般冒出来,所以市场的竞争激烈程度可见一斑,但是在这种情况下,很多啤酒巨头依然能够屹立不倒,表现出色,尤其是我们上文提到的那几个知名的品牌。
小编今天想给大家说一下青岛啤酒,他的代言人黄晓明也是一个地地道道的青岛人,就在前段时间,青岛啤酒在网络上的零售份额就已经占到8.5%,在今年三月份整个啤酒行业内遥遥领先,占据第一的位置,甩开了雪花、哈尔滨、喜力等品牌几条街,可以说是我们国内啤酒行业的隐形冠军。
除此之外,青岛啤酒在上一年的表现也颇为精彩,他的销量在上一年已经达到了80亿升,营收也接近266亿元,净利润突破14亿元,都比2017年有所上涨,在啤酒市场逐渐趋于饱和的情况下,他的表现在市场上还是比较抢眼的。
在2018年,对于我们整个啤酒行业来说都是一个比较特殊的年份,这一年我们的啤酒产量突破3800万千升,四年来第一次出现正增长,其中青岛啤酒的销量在803万千升,比2017年上涨了0.8%,可以说在整个啤酒行业转型升级的档口,青岛啤酒算是自我救赎成功的那个了。
相比较于营收、销量和净利润,这三个方面已经实现了连续增长,对于青岛啤酒来说,之所以能够取得这么好的成绩,主要是能够适时的针对企业的自身问题进行调整,所以能够一举扭转连续四年的颓势。
在今年一季度,公司的销量突破216万千升,其中纯生啤酒和奥古特等高端品牌的销量已经比上年增长了10.5%,在整个销售份额中的占比已经达到三成,更值得一提的是,在今年一季度,青岛啤酒的营收就已经接近80亿元,净利润逾8亿元,是公司最近五年时间以来最高的。
尽管如此,我们还是可以看到整个行业的产能过剩的矛盾依旧比较突出,其中原材料的价格和人工的成本都在持续上涨,这也使得青岛啤酒厂商的生产经营成本面临着较大的上涨压力,值得一提的是,现在公司正在转型升级过程中已经取得了比较好的成效,但是和内地市场其他的厂商比起来的话,步伐依旧有一些缓慢。
还有一个品牌——重庆啤酒在2018年也实现了比较快速的增长,并且和国际啤酒行业的巨头嘉士伯还有合作关系,在2018年的时候销量接近95万千升,营收也将近35亿元,企业净利润也要比2017年上涨了23%左右。
当然除了这两个之外,哈尔滨啤酒、雪花等也都相继加入到了高端啤酒市场,但是在2013年整个国内啤酒的销量达到高峰之后,就出现下降趋势,相对比最高峰,2018年国内整个啤酒的销售额都比2013年增加了近四成,所以在销量没有提升的情况下,销售额能够取得强劲的增长,国内的这几个啤酒巨头还是功不可没的。
目前可以预见的是,随着我们的消费不断升级,哪个品牌将会在中高端品牌拓展中占据优势地位,就能够引导内地整个啤酒行业的消费向好,以此来影响整个行业的发展趋势,所以青岛啤酒在这个路上还有很长的路要走。
过去的时候,我们内地的啤酒产业都只是盲目的引进国外的生产线,整体的产品结构比较单一,口感也比较淡薄,现在随着产业升级的不断加快,消费升级不断的被推进,这一状况还是需要不断转变。
所以在产业转型升级的过程中,青岛啤酒要起到带头作用,承担自己作为啤酒大厂的责任,并且青岛啤酒已经在中高端产品领域有着悠久的品牌发展史,如何在产业整体转型升级的过程中保证民族品牌的延续性和竞争力,青岛啤酒或许要不断的去寻找答案。
现在随着互联网营销模式的不断出现,新零售的格局已经逐渐成型,未来整个啤酒市场的竞争将会进一步加剧,品种也将会更加多样,对于很多青岛啤酒的厂商而言,挑战或许才刚刚开始。
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