互联网巨头争夺头部白酒企业 五粮液牵手阿里开启数字化转型

近年来，随着数字经济和传统产业的深度融合，“白酒＋互联网”已经成为一种新的经济常态。一方面是白酒企业主动触网布局电商，另一方面是互联网巨头争相争夺头部白酒企业。

8月26日，五粮液与阿里巴巴在宜宾签订战略合作协议。双方宣布将在新零售、数字化生产、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域广泛合作，推动五粮液的数字化转型。

其实几年前，五粮液就与京东集团进行了合作，京东成为五粮液线上战略级合作电商平台。中国是世界上最大份额的白酒市场，而电商作为一个快速崛起的零售渠道，已成为酒饮市场中不容忽视的力量。五粮液集团总经理刘中国认为：“渠道创新和发展是白酒行业永恒的话题，电商渠道对白酒行业的作用力还没有彻底释放，双方作为各自领域的领先企业，是传统行业与新兴行业结合的典范。”

此次五粮液和阿里巴巴的合作，有哪些不同呢？记者了解到，双方将依托各自优势，在阿里云、天猫、零售通、金融、数字化营销及物流服务等展开合作：阿里云将支持五粮液构建数字化零售门店和生产检测，天猫和零售通将为五粮液拓展更高效的销售渠道和营销阵地，蚂蚁金服为五粮液对接更加高效的金融服务，菜鸟和钉钉支持五粮液构建智能化物流系统和以移动办公为基础的营销流程管理。同时，双方还就品牌及产品营销、共建数据平台及更大范围的数字化转型深入合作。

阿里巴巴集团CEO张勇认为，这一合作，是从明朝洪武年间出现的充满历史的民族品牌五粮液，和互联网出现后诞生的阿里巴巴之间的化学反应。“未来每个公司都是互联网公司，我们愿意分享阿里20年来沉淀的数字化能力，为合作伙伴未来增长带来新动能”。