网红白酒子约试水社交媒体营销 开约鲁网、周黑鸭、瑞幸咖啡……

近日，网红白酒子约在微博发起话题#约你一夏#，开“约”知名蓝V，其中有鲁网、一点资讯、文旅山东、瑞幸、黄飞红、周黑鸭、卫龙等，“被约”蓝V有积极互动的，也有高冷点赞的，子约的新举动引发行业热议，跨界联合蓝V，是否会有大招放出?

约你一夏，与子相约跨界玩出新花样

网红白酒子约在营销上一直走在创新的前沿，在其上市之初便在抖音上发起“给我一瓶子约，我可以让世界颤抖”的话题挑战，紧随其后的“子约上巢”、“子约陪你回家”，以及“与子相约”大咖探厂等活动，无一不给人惊喜。此次#约你一夏#，子约借助母公司孔府家酒官方微博账号与其他常活跃在微博上的企业官微进行互动，针对其特点，设计专属文案及精美配图，如“你是，文化圣地，度假天堂。我在，孔子故里，东方圣城。@文旅山东”、“喝酒，一点不够。阅读，一点就够。@一点资讯”等。

值得一提的是，全国重点新闻网站、山东第一财经门户“鲁网”新闻嗅觉灵敏，子约这边“看山东，上鲁网。喝子约，品人生。@鲁网”，鲁网那边回复“夏去秋来，暑退凉至。与子相约，上鲁网知天下，品子约叙友情，不亦乐乎?@孔府家酒”，一来一往的字句间展露出其积淀深厚的文化素养，好个不亦乐乎。每一次跨界，都是对产品的一次内容赋能，跨界遇到好的伙伴，更是有1+1>2的效果。

转换风格，子约的社会化传播进化论

在社会化媒体日趋强化的移动互联网时代，用户的参与感也是一种创造力游戏，无论在包装品相上，还是在产品本身品质上，亦或是品牌温度上，都不能限于同一种风格，营销不是一成不变的传递信息或销售产品，而是需要持续的进行创新，为其赋能。

子约“约你一夏”活动，通过和不同领域的蓝V互动，共建流量池，从传统的单向式大众传播转换为双向式社会化传播，发掘创造更多产品使用场景，以官微之间的互动为契机，带动消费者的对品牌及产品关注，重新激活企业官方微博原有粉丝活性，同时获取更多优质的新鲜血液，品牌在消费者心中也更加鲜活，有温度。

酒水行业研究者欧阳千里表示，伴随着移动互联网时代的到来，企业应该学会使用新工具、新方法、新平台来宣传自己，与消费者交朋友。从个人观察来看，大部分企业的官方双微(微博、微信)要么是停更，要么成为企业软文发布平台，没有发挥出更大的作用。子约#约你一夏#活动，是低成本试水社交媒体营销，其未来能不能在社交媒体迎来新爆发，还要看子约是否具备持续的文案输出及创新能力。