2014年初，很多白酒行业的业内人士纷纷预测行业寒冬即将过去，就在前不久的时候，白酒股还曾出现反弹，种种迹象也表明了白酒有卷土重来的意思，但是短短几天的时间，白酒股出现再次下跌，就连在此前一直处于盈利正增长状态的国酒茅台在本周也出现了下跌。
虽然目前白酒市场的需求已经逐步恢复，但是在产品价格的调整上还是存在着很多的压力，2014年5月17日五粮液将其核心产品的出厂价格从729元/瓶调到了609元/瓶，零售价格更是从最初的1109元/瓶下调到了现在的729元/瓶，五粮液这一“以退为进”的市场举措，一方面是为了稳固市场的占有份额，另一方面则是表明高端白酒当前仍面临着巨大的压力。
52°普通水晶瓶五粮液 ￥729元/瓶
五粮液对于产品出厂价格的调整引来了市场上不小的震动，在不久后的未来肯定来还会引来不少其他白酒企业的争先效仿，从另一个角度来看，也就是未来白酒价格的盈利调整还将继续。
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