在2019贵州国际酒博会上,遵义市工业和能源局副局长徐德声此前表示,目前,遵义白酒以占全国3.1%的产量,创造了全国白酒14.5%的销售收入和42.8%的利润,盈利能力多年蝉联全国白酒产区首位。
在2019贵州国际酒博会上,遵义市工业和能源局副局长徐德声此前表示,目前,遵义白酒以占全国3.1%的产量,创造了全国白酒14.5%的销售收入和42.8%的利润,盈利能力多年蝉联全国白酒产区首位。
遵义的酒业产区主要集中于仁怀,而仁怀的酒业则集中于茅台镇,以酱香型白酒而闻名。近乎占据中国白酒业总利润的半壁江山,酱香白酒已经完成了从小众化的转型,天下皆知。
但与此同时,与浓香型白酒口味的“普适性”不同,仍有很多消费者对“酱香型”口感说“不”,而在营收和利润快速增长的背后,则是茅台以一枝头独大的姿态,掩盖了上千家酱酒企业的光芒。
酱香型白酒是极为特殊的存在,从前它的声名限于一隅,如今闻名天下后,它的产地仍限于一隅。
茅台曾是“唯一”酱香品牌
在大众的认知中,茅台曾是“唯一”的酱香型白酒产品。甚至于很多消费者只知“茅台”,而不知有酱香型白酒。
1952年第一届全国评酒会,所选出的四种名酒:茅台酒、汾酒、泸州老窖特曲、西凤酒,成为以后香型划分的基础。
这四种名酒代表的香型,被后人称之为“茅香型”、“泸香型”、“汾香型”、“凤香型”——即“茅台的酱香国酒,泸州老窖的浓香典范,汾酒的清香绵甜,西凤的凤香芬芳”。
到了1979年,第三届全国评酒会正式规定白酒评比按香型进行划分,从此,香型概念开始普及。20世纪80年代,茅台的酒标上开始出现“酱香”字样。
也就是说,在20世纪80年代前,香型的划分并不明确。消费者在此前只知道有茅台酒,而不知道酱香型,是很自然的一件事情。
即便到了20世纪80年代后,酱香型白酒的称谓,也仅仅限于白酒圈子,普通百姓对此知之甚少,对大众而言,品牌的名字,远比其背后的工艺与口感划分更值得记住。
到了20世纪90年代、乃至于21世纪初,随着我国市场经济的发展,浓香型白酒以其“普适性”(一为口感的普适性,二为浓香型酿造工艺的普适性)而迅速地在全国“攻城略地”。相反,酱香型白酒则仅有贵州茅台、郎酒以及贵州本土化的一些品牌。
在这些酱香型品牌之中,仅有茅台形成了全国化的影响力,郎酒也拥有较强的影响力,其他贵州地产酱香白酒品牌,其品牌知名度仅限于本地域。
也就是说,酱香型白酒并未形成品牌集群,而只有茅台一家独大。
相比之下,浓香型白酒的领军品牌,譬如五粮液、泸州老窖、剑南春等,在这一阶段均获得极大发展,此外,其他地域的浓香型白酒,譬如洋河,以及各个区域市场的地产浓香型白酒,已经占据了最广泛的市场空间,拥有了强大的影响力。
2010年以后,随着茅台的大扩张,其品牌力极度扩张之余,也将“酱香型”白酒的概念带给大众,以茅台镇为核心的酱香型白酒产地逐渐广为人知。
在茅台的消费培育与品牌扩张之下,酱香型白酒逐步摆脱小众化圈层,开始进入到大众视野。
从小众化圈层走出,酱香白酒增势迅猛
在中国白酒四大香型之中,酱香型如今可谓最为耀眼,其营收、利润增速之高,冠绝酒业。
2018年贵州省经信委数据显示:贵州省规模以上白酒企业完成产值982亿元;完成销售收入898亿元,同比增长26.4%;完成利润总额520.3亿元,同比增长30.9%。这其中,酱香型白酒尤其是茅台酒,占据了绝对的份额。
据统计,2018年遵义规模以上白酒产量26.9万千升,销售收入924亿元,工业增加值818亿元,白酒产业成为遵义市第一支柱产业,并跃居贵州省工业第一大产业。遵义白酒产业中,酱香型白酒占据首位。
贵州茅台一直是酱香型白酒的引领者——2018年,茅台集团实现产值859亿元,占贵州省白酒产业的65.6%。
从全国19家上市白酒企业分析来看,贵州茅台更是稳坐全国行业头把交椅。
2018年,贵州茅台完成茅台酒及系列酒基酒产量7.02万吨,同比增长 10.08%;实现营业收入736.39 亿元,同比增长 26.49%;实现营业利润 513.43 亿元,同比增长31.85%;实现归属于母公司所有者的净利润 352.04亿元,同比增长30%。
在2019-2021连续三年里,酱酒经历了突飞猛进式的发展,而酱酒自带的高毛利属性也帮助渠道获得和赚取了高额的利润。然而近日,酒业家从全国多个地区的调研结果显示:在刚刚过去的2022年第一季度,酱酒的...[详情]
2021年下半年,在疫情反复及国内经济下行的背景下,酱酒行业开始降温,消费重归理性。在这一过程中,不少中小型经销商选择逃离,但也有部分拥有强大资金和渠道实力的大商们做出了加码的决定。这些大商为何加码?...[详情]
4月1日,郎酒青花郎单品(含礼盒、生肖酒、IP纪念酒、特殊剂量青花郎)暂停接收订单和发货。十多天前的3月14日,金沙窖酒暂停珍品版摘要酒发货;3月18日,专属摘要暂停开发。“房子为什么不卖,我想涨价。...[详情]