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品味舍得发布瓶贮年份酒定价体系

杨方  来源:www.9111.tv   发布时间:2019-10-17  浏览次数:191

10月16日,舍得酒业发布《品味舍得瓶贮年份酒建议零售价》,从售价表中可以看到,品味舍得对2005年到2015年生产的年份酒给出了不同定价:4-8年涨50元/年,9-12年涨100元/年,12年以上涨150元/年。

品味舍得实施按年份定价,此举在业内人士看来是舍得对老酒战略的再次加码。 值得注意的是,今年,舍得酒企启动沱牌、舍得老酒“回购”活动,打响进军老酒市场的“第一枪”后,一年时间内,动作频频。

在尤伦斯当代艺术中心,创新性地举办了一场以艺术为主题的舍得老酒拍卖活动,与艺术圈层的高净值人群进行了深度链接,还与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂三家专业机构达成相关合作,通过这三家在当前老酒圈内具有举重若轻作用的专业机构,舍得进一步将老酒影响力释放到了流通圈,为舍得老酒在圈层内影响力的持续提升奠定了群众基础。

也就在前不久,舍得还植入了由刘烨主演的影视热播剧——《在远方》,借助时下热剧的影响力,在更广泛的消费圈中,将“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌理念进行了进一步强化。

国庆期间,舍得举办三地联动的“舍得玩酒节”,吸引了大批消费者走进酒厂,通过年轻化与时尚化的活动内容,体验舍得老酒品质与舍得品牌内涵。

“而此次品味舍得推出瓶贮年份酒定价体系,可以说一定程度上有着必然性。”某行业人士分析认为:“舍得在老酒上做了很多铺垫性工作,无论是拍卖会还是热剧植入,亦或是‘玩酒节’,都为这次年份化定价战略打下了基础。” “随着年份定价策略的更进一步实施,一方面是拔高品牌价值,助力市场动销;而另一方面,舍得将以年份酒弥补高端和超高端价位,对高消费人群设施‘精准打击’。”上述人士表示。

此外,有熟悉舍得的咨询人士也表示:“舍得产品品质过硬,在这一基础上,年份定价体系的稳步推进,能够让舍得品牌在高净值人群中占据品牌制高点,有利于促进产品价值回归,尤其是在春节旺季来临之前,拉动价格,促进旺季销售实现新突破。”

该人士还透露,站在老酒市场发展的角度上来看,在老酒市场蓬勃发展的时间节点上,趁势而为,借老酒发展的东风开拓新蓝海市场,不失为白酒企业新的发展点,继泸州老窖郎酒茅台酱香酒之后,舍得推出瓶贮年份酒定价体系,未尝不是对老酒市场前驱位置的一个提前占位。




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