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三季度营收、净利大幅下滑 洋河遭遇“涨价”后遗症?

杨方  来源:www.9111.tv   发布时间:2019-11-07  浏览次数:146

10月29日, 洋河股份(100.170, -1.96, -1.92%) 发布2019年第三季度报告显示:公司实现营业收入50.99亿元,相比去年同期下滑20.61%;归属于上市公司股东的净利润为15.65亿元,相比去年同期下跌23.07%。

另据财报显示,洋河股份今年前三季度实现营收210.98亿元,同比增长0.63%;归属于上市公司股东的净利润为71.46亿元,同比增长1.53%。相比之下,洋河股份今年第三季度营收、净利润双双大幅度下滑,与茅台、 五粮液(132.630, -1.65, -1.23%) 、 泸州老窖(84.860, -1.89, -2.18%) 、汾酒等一线名酒企业高歌猛进的势头形成鲜明对比。

华东市场名酒必争洋河大本营遭遇“夹击”

华东市场,一直是名酒企业的必争之地。2018“川酒全国行”首站就选在南京。今年10月18-20日,2019“川酒全国行”第三站又来到上海,川酒“六朵金花”和“十朵小金花”集体出动,抱团出击第十四届中国上海国际酒业博览会。茅台自不消说。山西名酒汾酒今年则格外重视华东市场,力求打造汾酒营销的重点城市群,以扩大其全国化版图……各大名酒企业纷纷争夺华东市场,势必会压缩洋河的市场空间。

洋河发迹于宿迁,以江苏省为核心的华东市场一直是洋河经营的大本营,其省内贡献的营收占比长期超过一半。对比洋河在江苏省内市场2017年12.45%、2018年15.95%的增速,2019年上半年,洋河在江苏市场的增速却明显放缓,同比增速2.99%。

如果说江苏省内白酒消费市场已触天花板,同样是江苏名酒企业的 今世缘(32.000, -0.66, -2.02%) 今年三季报所表现的业绩却格外亮眼,其在省内的营收占比超过九成,而且面对2019年营业收入48.5亿元的目标,前三季度已完成近85%。而作为华东本土的另一个名酒 古井贡酒(112.010, -0.97,-0.86%) ,今年第三季度实现营业收入22.15亿元,同比增长11.91%;归属于上市公司股东的净利润4.93亿元,同比增长35.78%,均呈现稳步增长的态势。有业内人士表示,今世缘、古井贡酒在不断发展壮大,洋河在江苏省内乃至华东市场的“霸主”地位似乎正被削弱。

高端市场失利洋河遭遇“涨价”后遗症?

面对本土名酒企业与外来名酒企业的双重夹击,洋河在当下的竞争力略显疲态。尽管前些年凭借营销和管理优势,洋河一跃超过泸州老窖进入白酒前三强,形成“茅五洋”的格局。但在当今消费升级的大趋势下,高端市场的较量成为考量名酒企业的又一项关键指标,茅台、五粮液、泸州老窖等一直很注重高端产品市场,几乎垄断了高端白酒市场。今年成都春季糖酒会前夕,洋河发布了高端产品苏酒·头排酒,力求寻找增长新引擎,进一步抢占高端酒市场份额。此外,从5月21日起,洋河大幅提高了包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典系列产品价格,以及双沟珍宝坊的供货指导价,部分产品价格最高涨幅超20%。但市场反响似乎并不理想。

透过洋河股份三季报可以看出,在销售费用方面,今年第三季度创下了近年来的新高,接近9亿元,比二季度的6.73亿元、一季度的6.97亿元都高出很多。营业费用虽创新高,但第三季度的营收、净利润的下滑幅度却比较大。业内人士分析认为,很可能是为了刺激消费者接受高端白酒涨价,洋河提高了营销广告支出和折扣力度,以应对“涨价潮”后遗症——消费市场的萎缩和消费者的观望。

资本出走陷困局洋河如何重振市场信心

今年以来,白酒股一片飘红,多家酒企股价上涨势头强劲,其中五粮液、汾酒、今世缘涨幅较大。洋河股价上半年虽有所上涨,最高股价曾达到138.5元/股,但7月下旬遭遇连连“跳水”,截至11月6日,洋河股价仍没有明显起色,多个交易日在100-110元之间徘徊。从三季度基金表现来看,茅台得到明显加仓,但洋河股份三季度仅有57只基金持仓,有477只基金撤离,减少近九成。

对于三季度的业绩滑坡,洋河相关负责人此前在接受媒体采访时表示,公司目前正在解决经销商历史遗留问题,将继续采取控货去库存的政策,预计到年底库存将消化至合理水平。在洋河股份发布三季报的同时,宣布公司拟以10亿-15亿元回购股份,回购价格不超过135元/股,回购股份用于对核心骨干员工实施股权激励或员工持股计划。

针对相关问题,本报记者已联系洋河股份相关负责人,但截至发稿,尚未得到回复,本报将持续关注。




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