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千元酱酒或成酱酒新机会,入局除了有钱还要看什么?

杨方  来源:www.9111.tv   发布时间:2020-06-05  浏览次数:429

近年来,“酱酒热”就一直是高频热词,酱酒热潮也从小众群体逐渐扩展到了全国范围。不少酒企转战酱酒,有的甚至早一步到酱酒核心产区茅台镇“跑马圈地”,而经销商也瞄准了酱酒的财富机会,想要入围酱酒,尤其是在千元价格带的酱酒成为茅台之后的新一轮酱酒机会。



01

茅台之下,酱酒争相入局千元价格带


根据相关部门的公开数据,2018年酱香型白酒占全国白酒产量的5%,但是创造的销量额却占到了15%,利润占比更是超过了30%,由此可见酱酒的潜力与收益价值。而且由于茅台酒价格一路飙升,留下了1000-2000元的高端酒价格区间,为其他酱酒创造了机会。


为抢占这一价格市场,各大酒企纷纷推出了千元酱香白酒。如习酒推出定价1399元/瓶的“君品习酒”,青花郎积极拉升价格至千元以上,国台10年也占位千元。千元的酱酒已经成为酱酒市场的新趋势。



不仅如此,消费者已经逐步接受酱酒的生产成本高、生产周期长的特点,并开始建立起少喝点、喝好点的健康意识,甚至认为千元的酱酒是品牌与品质的体现。这又给高端酱酒提供了消费基础。



02

真实年份,未来酱酒新机会与新壁垒


众所周知,酱酒的生产工艺决定了酱酒的生产周期长、存储周期长,产能和储能成为酱酒竞争的决胜点之一,能最佳反应企业这一竞争力的便是年份酒。有分析认为真实年份酱酒或将成为酱酒企业新的竞争点和新的壁垒。



2019年3月,中国酒业协会发布了《白酒年份酒团体标准》,不少酒企申请年份酒真实年份的认证。如国台10年就是首批被认证通过的真实年份酒。而在今年两会期间,年份酒的真实年份成为热点关注。同时,川酒军团提出要制定指标最严、要求最高的年份酒团体标准。透明化的真实年份酒不仅是酒企之间让年份酒的市场更有秩序,也是消费者所期盼的年份酒,消费者更乐意看到可以追踪年份的年份酒。




国台10年真实年份算法


据了解,国台10年的酒体来自8年、12年以及15年的老酒不同配比,其比例是国台勾调大师团队经过无数次试验后的最佳结果,10年是老酒占比后的加权平均年龄。有消费者认为国台10年老酒的占比让酒体更平衡,醇厚。尤其值得一提的是国台10年在外包装上直接标示了基酒的年份与比例,敢于说出真实年份,消除消费者疑虑,让产品更真实地展示在消费者面前,让消费者明白消费。


03

发力酱酒,还需大品牌背书


对于经销商而言,酱酒的财富机会有目共睹,但像茅台这样的企业,已对经销商进行优化,就算有资金也几乎无入局机会,那什么样的品牌值得“托付”呢?



以国台10年为例,国台10年不仅属于酱酒中稀缺的年份酒资源,还来自于国台酒业这样的具有潜力的后起之秀。国台酒业是天士力集团先后投资50亿元建设的正宗大曲酱香酒生产企业,拥有国台酒业、国台酒庄、怀酒三个生产基地,储存年份酱香老酒4万吨,通过产能扩建,国台未来最高产能可达2.6-2.8万吨,相当于茅台的一半。


而且今年5月19日,贵州国台酒业股份有限公司的《首次公开发行股票并上市》等A股IPO申请材料已获证监会接收。至此,国台酒业IPO申请正式进入排队。国台酒业有望成为中国酱香白酒行业中的第二家上市公司。


近年来,国台品牌势能持续提升,连续三年入选央视品牌强国工程,以及新华社民族品牌工程。2019年国台品牌价值301.25亿,列中国白酒第17位,贵州白酒第3位,仅次于茅台和习酒。




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