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从茅台崩盘看白酒行业何去何从

杨方  来源:www.9111.tv   发布时间:2020-07-21  浏览次数:277

近段时间,茅台可谓是处在风口浪尖之上,一波未平一波又起,短短半个月时间,见证了白酒行业的悲欢离合。


7月6日,由于白酒板块的持续拉升,贵州茅台股价再创新高,总市值毫无疑问的突破了2万亿,而贵州省2019年的GDP是1.67万亿,茅台酒的市值超过了整个贵州省的GDP。


这个时候,所有人都在狂欢,大喊着牛市来临,纷纷登上了正乘风破浪的茅台号豪华轮船。其他品牌也应势而起,整个白酒行业一片大好。



一个多星期后,7月15日,人民日报旗下新媒体平台《学习小组》晚间发表文章质问:变味的茅台,谁在买单?文章直指茅台等名贵特产成为了官场腐败硬通货。

受此影响,茅台一天内蒸发了近2000亿,整个白酒行业也损失惨重,哀鸿遍野,甚至尸骨无存。白酒市场泡沫,被人民日报媒一剑刺破。

正如学习小组所说:酒是用来喝的,不是用来炒的,更不是用来腐的。无论是贵州茅台、西藏虫草、新疆和田玉,还是其他名贵特产,都要让商品价值回归市场,不再成为权力的供品。如果茅台彻底崩盘,白酒必定回归产品本质,光瓶酒才是未来的趋势。


随着理性化消费趋势越来越明显,产品价值回归市场已经成了必然的趋势。那么,白酒行业的未来在哪里?在光瓶酒!光瓶酒市场的发展有目共睹,目前光瓶酒市场规模在650亿元左右。


据行业相关机构数据,近6年光瓶酒市场平均增速约在20%,未来增速将保持在15%~30%,高于行业平均增速;那么按照20%的增速计算,未来3-5 年整个光瓶酒市场将突破1200亿,光瓶酒正处于白酒行业发展的风口。


随着去掉包装喝好酒,得到越来越多人的认可。各大酒企纷纷布局光瓶酒市场,传统的玻汾、绿瓶西凤磨刀霍霍,牛栏山也陆续推出升级产品,五粮液的尖庄更是发展飞快;更有甚者,连原酒企业也纷纷入场。


目前,步入光瓶酒市场最成功的原酒企业当属四川川池集团,今年疫情得到控制之后,顺势推出古道江湖光瓶酒系列。川池集团32年磨一剑,“工匠精神”铸就光瓶酒品牌,用原酒的价格打造纯粮光瓶酒。所有的产品标准均为:GB/T10781.1(优级)。只有固态优级的酒才是真正的纯粮酒。


随着此次茅台跌落神坛,更加说明酒是用来喝的,是食品,不管什么时候,最终还是要回归产品本质。白酒行业的未来在光瓶酒,而千亿蓝海只是开始,让我们拭目以待。



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