近日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》，文件指出，即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶。
这标志在经历数轮提价后，国窖的官方零售指导价已经与“普五”持平，仅低于飞天茅台官方指导价100元。至此，茅台、五粮液、国窖1573三大品牌均处于同一水平线，与其他名酒以及区域品牌拉开了差距。
名酒领衔疫后涨价
2020年初的疫情突如起来，不过从4月开始疫情渐渐消退，在消费热潮重新涌起之后，部分名酒开启了涨价之路。
率先涨价的，是颇为低调的剑南春。
根据市场消息，自2020年3月1日起，剑南春厂价上涨25元/瓶;珍藏级剑南春厂价上涨30元/瓶。在疫情尚未褪去之际就率先调价，这被业界视为极为大胆的策略。但是也有分析称，剑南春的涨价策略早在2019年底就已确定，在3月初开始涨价，只不过是延续此前的决策。
其他多个名酒企业在疫情减退之后，也都有类似的提价举措。名酒领衔涨价，但是二线名酒企业、区域名酒企业则未见全线跟进。部分二线酒企、区域酒企虽然也有涨价动作，但或幅度不高，或鲜少有人关注。
有经销商表示，对比一线名酒以及其他企业，两个阵营在涨价方式、策略、动机上区别很大。
“一线名酒基本上年年必涨，甚至有的名酒一年之中上涨几轮。”这位经销商表示，一线名酒企业在提及涨价动机的时候，往往直言是品牌价值回归，实际上，很多时候有着后进追逐、对标先进的意味。而反观二线酒企、区域酒企在提及涨价动机时，则往往以“包材以及其他各项成本上升”为理由。
对比驱动力和支撑力，二线名酒与区域名酒相对不足。在很多区域市场，二线名酒、区域名酒的主力产品往往集中在100元～200元价位段，十多年间鲜有变化。虽然中间有过涨价，但是其零售价依然维持在100元～200元区间。
从品牌效应来讲，大众包括业界人士对酒业涨价的关注，也多是集中于少数一线名酒身上，关注其涨价策略、幅度、波及范围、后续影响等等。此番国窖1573涨价，使其官方指导价与第八代经典五粮液保持一致。五粮液方面，自2019年8月1日将第八代经典五粮液的零售价每瓶从1199元调到1399元后，就一直维持这个价位不变。
比之飞天茅台1499元的官方零售价格，五粮液和国窖1573紧随其后，形成了三强同时占位1000元以上档位的局面。
什么因素支撑了名酒向上?
是什么原因支撑名酒们价格纷纷上调?是股票看好带动、消费复苏和布局双节市场。
诸多名酒纷纷提价，国窖1573更是比肩五粮液，在这种上涨的背后，是疫后消费市场逐渐复苏后的带动力，更是资本市场的看好。
对此，黑格咨询认为，名酒企业涨价，是要以“稳定价格来稳定商心”，如果不给予经销商更多的信心，现金流紧张的经销商或许会采取极端的方式快速套现，比如低价甩卖产品，这种举措会直接影响到酒企产品价格体系的稳定以及品牌形象。
随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复，名优白酒企业消化库存至合理水平，白酒企业具备按计划涨价的基础，涨价亦有利于增强渠道信心。
部分名酒企业的实际表现，也说明了消费市场即便在受到疫情的冲击后，依然对高端名酒有支撑力。
2020年第一季度，茅台和五粮液的销售额分别达到了244亿元和204亿元。在多数企业艰难求生的情况下，依然保持增长态势。这种高端消费群体对高品牌力名酒的迎合，无疑成为其价格上行的市场基础。
